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未来数年中国数字印刷市场趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-04-03  来源:鹰目网   浏览次数:706
  建筑图纸打印:微升——总量缺乏增长空间,但随着环保要求的提升,由传统熏蒸出图转为数字打印蓝图的比重将会快速增长。
 
  我国不少数字印刷门店起步于工程出图,他们与我国大规模的工程建设同步成长。上海市新闻出版局关于数字印刷专项统计提供的数据证明,2009年上海市14家专司工程出图数字印刷门店的年产值达到最高值,随后便陪伴着全球性经济危机的蔓延逐年下滑,2013年这部分印刷产值较之2009年跌去28%。在我国经济由改革开放后相当长一段时间维持在二位数的高位增长转为中速增长以后,工程总量同步也将有所回落,无论是城市交通建设还是商品房建设。
 
  那为什么认为建筑出图印刷依然存在着微升的空间呢?这是因为在国家强调环境保护以后,用氨水熏蒸的晒图向数字打印出图转移的步伐在明显加快,此举不仅有助于保护大气环境与操作工人的身体健康,而且也将减少企业用工和减轻操作工人的劳动强度,正因为此,近年来由国内研发的蓝图专用数字打印设备在不断推出。
 
  按照初略估计,眼下由传统晒图转为数字打印的蓝图大概仅占出图总量的5-10%,但这一势头将会加快,尤其是那些上规模的专业设计单位必将选择时机转用数字打印出图。何况蓝图打印不仅在建筑行业,飞机、船舶的建造也都需要大量图纸。改变出图方式对专业从事出图的数字印刷企业应该是业务增长的好时机。
 
  为市民百姓所需要的摄影画册及菜单印刷:前者増、后者减——在百姓收入提高、软件让画册制作变得更为方便的前提下,摄影画册会有增量,菜单将伴随着IPAD的普及应用印量减少。
 
  数字印刷类门店至今依然有相当部分定位于相册制作,因为这确是适合数字印刷门店加工的产品,但制作一本画册相对高昂的价格与对数码拍摄照片调整的困难客观上影响了业务的扩张。以某家门店针对学生假期摄影推出特价为249元的画册为例,他们感到这是一个消费群体庞大、很富激情的创意,该店在一个暑假内获得了上万的订单,但冷静细想,249元一本毕竟还是感到贵,除了家长甘愿为子女掏这份钱之外,其他的消费者还真有限。不过,新一代年轻人成为家长以后,他们的消费理念与收入水平决定着这块市场只要有好的创意依然会有广阔前景。至于软件开发如果使得年长的摄影爱好者更容易对数码照片做修正的话,制作专题摄影画册也有可能成为退休后培养出这份雅兴的老年人的一种消费需求。
 
  餐馆菜单历来是数字印刷门店的重要业务来源,这部分产品数量不多,但为了体现各自餐馆的特色,老板对制作精良的菜单还是舍得花钱,所以现在可以看到的各式菜单凝聚了设计者的创意,穷尽构思,开本不同、用材不同,光彩照人。在IPAD推向市场以后,部分餐馆已经用此替代了原本的菜单,这既可体现餐馆的时尚,又便于对菜单做出适时的修改,这个趋势将会延续,菜单制作的量有可能渐行下滑。
 
  数字印刷在标签领域和票据领域的应用:前者显著增长、后者渐趋减少——个性化标签的推出与成功应用必将极大地推动数字印刷在标签领域的应用。
 
  标签印刷企业持有数字印刷设备的时间并不短,特别是那些制作纸质吊牌的企业普遍采用混合印刷的方式,即使用传统印刷设备完成基本一致的标牌底版印刷,而后采用数字印刷的方法完成规格、尺寸、型号等差异化印刷,甚至数量配比都由电脑计算完成。
 
  2013年可口可乐公司成功推出的“白富美”“高富帅”等使用流行语制作的百余种个性化标签更是让标签印刷业看到了制作个性化标签的希望,也引发了标签印刷企业引进数字印刷机的热潮。可口可乐标签的个性化告诉人们的是:印数如此之大的高知名度产品它的标签都可以如此去做,以此方式来吸引人眼球,进一步拓展市场,那其他品牌的产品又为什么不可以引为借鉴呢?所以,完全可以相信,借以时日,个性化标签的量将会进一步得到提升,标签印制企业使用数字印刷设备的产值将会在现有基础上继续提升。
 
  票据也是较早采用传统印刷与数字印刷共同完成最终产品的一大印刷门类,如果说标签印刷业使用数字印刷的产值呈上升趋势,那票据印刷业就呈下滑趋势。上海市的统计数据表明,2013年全市票据数字印刷的产值只及2008年的三分之二。有业内人士称:“2013年票据印刷行业的总体市场较往年有较大幅度的下降,部分以传统票据印刷为主的企业出现业务萎缩、开工不足、产能相对过剩、利润下滑现象。”原因是票据印刷面临着“无纸化办公及新兴互联网技术的”双重夹击,电子发票的推行让传统票据印刷感到压力巨大。伴随着电子发票各项准备工作的完成,传统纸质发票使用量的进一步减少将是必然趋势。
 
  清晰把握市场的这一走向有助于这些企业及时调整产品定位,寻找新的市场增长点。
 
  数字印刷进入包装企业:速度加快——在可以预见的未来几年,使用数字印刷设备大量印制包装可能性依然不大,但使用数字印刷设备打样的量将会增长,规模化包装印刷企业采购数字印刷设备的量将会明显增长。
 
  内容印刷企业面临互联网冲击后市场出现了向包装印刷的转型潮,这势必加剧包装印刷业间的竞争。为此,增强企业的设计能力,为目标客户提供实物样品成为争夺客户的重要手段,虽说传统印刷设备也可以通过打样来完成样品,但仅做少量几件样品,数字印刷要比传统印刷显得经济、快捷。再则,对于规模化包装印刷企业,相对于添置传统大型印刷设备,购置数字印刷设备的投入不算大,但只要购置了数字印刷设备就具备了传统胶版印刷和数字印刷两种生产手段,对制作个性化的包装产品(如打印新娘新郎名字的婚庆糖果包装)也就具备了可能。
 
  鉴于数字印刷现在的高成本,短期内用于批量包装印刷的可能性还极小,伴随着设备与耗材售价的下降,采用数字印刷的量才有可能逐渐增加。
 
  快印门店承接的零星社会化印刷业务:有限增长——庞大的中国百姓是个体量巨大的消费群,但B2C市场依然处于培育中。
 
  13亿人口的体量是任何供应商都不能忽视的庞大市场,但是,迄今为止,我国的B2C市场尚处于培育中,数年来,以B2C作为市场销售主体的数字印刷企业最终都对结果失望,这既与百姓的收入有关也与数字印刷产品相对较高的售价有关。正因为此,未来数年内,普通民众对数字印刷产品会有适当增长,但只要阻碍数字印刷发展的根本问题没有得到解决就难以要求它以较快的速度向前发展。
 
  数字印刷的发展既与数字技术在印刷领域的应用同步,将会伴随着设备的不断改进与应用领域的不断扩大而增长,但数字印刷又与数字技术在互联网上的发展紧密关联,互联网在改变着人们的阅读方式与市场的营销方式,一定程度上又抑制了数字印刷的市场需求,这就是问题的两面性。我们应该充分认清变化中的市场,努力发掘市场上客观存在的但又是潜在的需求,努力提高数字印刷的性价比,争取数字印刷在国内印刷总量中取得更大比重。
 

 
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