中国古代教育思想家孔子曾说过“己所不欲勿施于人”。这条至理名言至今仍在发挥作用。笔者将己所不欲，勿施于人进行了另一番解读，在待人处事中我们需要互惠互利，在这种愉快的态度中，实现共赢乃至多赢。
谈此即彼，作为与我们生活息息相关的户外广告更是这个样子。身处帝都这座经济文化政治中心城市，新事物层出不穷，可是我们一天的时间毕竟有限，除去工作吃饭睡觉的时间，去了解新事物的时间更是所剩无几。如何让这些新事物进入我们视野，此时户外广告就发挥了至关重要的作用。
上班路上，墙壁上各种各样广告宣传、公交车身上的涂鸦宣传、公交站亭出的宣传海报等内容，透过户外广告这个平台，把我们的零碎时间进行开发。同时心理学研究显示，由于人的特性决定，我们只会关注自己感兴趣的内容，所以能够进入到我们视野中的内容，同时也是我们感兴趣的。这样户外广告在挖掘人的零碎时间过程中，既照顾了广告宣传同时也兼顾了人们的兴趣需要。作为城市名片的户外广告在惠泽消费人群的过程中，也为自身产品宣传带来关注度和好口碑。
记得某天笔者下班，乘坐在回家的公家车上，目光在游离徘徊之时，一组文字吸引了我，“如果生活是苦逼的，至少梦想是牛逼的，全力以赴的你，今天坐好一点”、“如果世事很难预见，至少你能与自己遇见，全力以赴的你，今天坐好一点”……当看到这个文案的时候，心中的某个神经不自觉的动力一下。想着自己当前的处境，看看这个文案，感觉暖暖很窝心，甚至眼角有一股热流在发酵。
我想这就是户外广告的互惠互利。生活中不需要那么多的高大上，更没有那些些白富美，能做的就是在平凡的工作中不断提升自己。曾经在微信里看到这样一个段子“复杂的事情简单做，你就是专家；简单地事情重复做，你就是行家；重复的事情用心做，你就是赢家”。也许路边的一个广告牌、地铁里的一个广告机甚至是电梯里的一个液晶数字标牌，是那么的不起眼，但是在小小的空间中，发挥着它们的能量，为消费者带来信息，为自己带来人流。
当然用马克思辩证的观点来看问题，事物有积极的一面，必然有消极的一面，如果千人一面，没有差别，何来对比，没有对比又何来进步？毕竟每种事物都是双刃剑。当前在户外广告市场，己所不欲，施与人的现状鳞次栉比。比如某些男子、女子医院为了扩大知名度，在户外放置低俗内容，败坏城市形象；各种网络用语，同音字滥于户外广告，不规范字赫然出现在户外广告大牌上，对于未成年人汉字学习造成误导等。
互惠互利在利益诱导下，似乎越来越难，此时笔者不禁想要发些慨叹，商家的舍本逐末，南辕北辙真的能够带来他们想要获得的利益吗？信息如此发达的时代，消费者只会变得越来越聪明，知道自己想要获得什么，而且货比三家。商家只有在将心比心的与消费者做生意的过程中，才能获得消费者的信任，进而获得收益。
俗话说，笑到最后的人才笑的最美。户外广告只有用心维护消费者，与消费者达到互惠互利，才能真正实现户外广告行业的大发展。
