户外广告重塑商业街新面貌，体验是唯一出路

　　Peter Livesey

 

　　Esprit数字创始人

 

　　传统户外广告的问题是它们的浏览量无法测量，别人放一盆盆栽在海报面前你都无法知道。广告主可以从在线广告那里获得实时的数据，与之相比，户外显然不具有吸引力，但是，世界已经变了。

 

　　科技的成本大幅下降，你现在可以将银幕大小的屏幕放在传统广告牌所在的位置，可以替换所有公交标牌，或者在当地的购物中心设置移动、动态的显示屏。

　　作为一个消费者，我宁愿被有用的信息、动态的娱乐内容而不是静止不动的海报所包围。一块数字显示屏可以产生10倍于传统广告牌的营收，这对媒体主而言无疑极具吸引力。

Google - Doubleclick

 

　　就像追踪在线广告，最新的数字户外媒体也能辨别户外受众的年龄、性别和种族。它们也装有停车感应器，可以监测是否有任何物体挡在人和广告之间，媒体主可以实时控制媒体播放的内容。

 

　　Jason Collins

 

　　ZeroLight首席营销官

 

　　通过下一代的数字化体验店，新的户外媒体形式会将汽车品牌带到商业街、购物中心以及知名零售区域。

 

　　通过数字化的城市环境来打造现代化的经销商网络，汽车品牌将为品牌互动、汽车配置、试驾促销及销售等创造高人流量的体验中心。下一代的商店将是以数字为主导，聚焦于创建消费者对汽车的数字化体验，提升客流及消费者驻足时间。

 

　　在店内，消费者可以通过互动触摸屏、广告机、触摸桌等了解品牌的整个产品范围。大型视频墙可能成为店内设计的核心构成，虚拟和增强现实的特定区域将通过最新的硬件来提供消费者可以参与互动的内容。

 

　　每一个这些数字接触点将允许消费者基于具体的技术参数、附件、颜色、轮胎等来浏览及配置其想要的车型，每一样东西都可以在真车上进行配置，这对消费者而言是极具吸引力的。