本报讯（记者王蔚然）昨天下午，市民何先生在途经莲坂大转盘时发现，他的手机自动显示了一则百安居商场的优惠促销信息。当何先生离开这一区域后，这则促销内容又从他的手机里自动消失了。 经过了解，何先生获悉这是百安居公司和厦门移动公司联合推出的“手机小区广播”。
据了解，不同型号的手机对于“小区广播”的叫法有所不同，如摩托罗拉、西门子为“小区广播”，诺基亚为“信息台”，爱立信、三星则为“小区信息”。这种与短信相似而又不同的小区广播，是手机增值服务中的一种，其信息资讯内容可以按照频道分类。客户通过小区广播接收到的信息全部免费，并可自主选择频道，设置不同频道的开关，或者完全关闭“小区广播”功能。
百安居厦门公司白经理介绍说，厦门商场开业以来，便开始尝试开展“小区广播”业务，如果移动用户的手机该项功能处于开启状态，进入以商场为中心，半径3公里的区域内，手机上便会接收到最新的商场促销信息，从而帮助企业吸引这些“已经走到了门口”的消费者。
但是，何先生和一些市民也表示了担忧：“小区广播”以后会不会发展为像那些“不请自到”的短信息一样？对此，厦门移动公司的林经理表示，“小区广播”在国外已经普遍应用于日常生活之中，它与短信不同，除了“免费”和“区域性”两大特点外，用户还可以选择接受或者不接受。
厦门大学传播系黄星民副教授则从传播模式的角度，进一步指出，“小区广播”用于商业运营，可以被理解为一种新的有益尝试，从范围上看，目标受众十分明确，集中在最可能前来消费的进入周边区域的市民，且都是持有手机者，拥有较高的消费能力。虽然具体效果尚有待科学分析，但“小区广播”作为一种新的模式，会引起市民们的较大关注。
厦门银瓴广告公司和艺盛企划工作室的多位资深从业人士也表示，从宣传成本上看，“小区广播”大大低于短信群发，而且“小区广播”的服务对象就是那些已经走到商场门口的潜在消费者，“精耕”这些消费群体，比随机发短信的效果好得多。
编辑：魏崴
