色彩大战
一边是蓝色风暴瞬间引爆，一边是“要爽由自己”的红色宣言，红蓝对阵这种色彩识别被两家商家演绎得可谓如火如荼。可口可乐的广告中，一向穿着新潮的S．H．E竟然纷纷着红色上衣，其他男艺人也是一色的火红，十分抢眼。而百事明星们更绝，第一次以真实的彩蓝色造型染发出现在广告中，光是周杰伦、古天乐、蔡依林和F4的变发过程，就早已引起了粉丝们的众多关注。而广告中从头到脚蓝得彻彻底底，更是将蓝色的神秘、古典、梦幻演绎得淋漓尽致，与“百事蓝色风暴，突破梦幻国度”的广告语完美地契合。
其实，红蓝对战早已经不仅仅局限在产品包装与明星服饰上了，这种色彩大战几乎升级到令人目瞪口呆的地步。今年的百事广告中，更有周杰伦手握百事可乐说：“可乐，我要喝蓝色的。”
小贝之争
无论是百事可乐还是可口可乐，其实在口感上的区别并不是很大，甚至经常被人们直接简称为“可乐”，可见产品本身的品质已经不再是这两个商家进行竞争的主战场，广告宣传才真正对市场份额起着决定性的作用。而借助于球星这样一个特殊形象，将百事可乐由普通的饮料转而定位于一种时尚产品，则堪称是百事可乐在广告方面出奇制胜的经典之举。
最近，百事可乐和可口可乐展开了一场争夺英国球星贝克汉姆的战役。去年年底，百事以一年100万英镑的高薪签下贝克汉姆。今年夏天，贝克汉姆就出现在百事可乐以世界杯为主题的系列广告上。可是3月份时，可口可乐总裁称呼贝克汉姆为他们的“世界杯之星”，并且声明使用贝克汉姆并不是没有根据，要知道他们每年给英国国家队600万英镑的赞助。被可口可乐钦点的还有他的两位英格兰国家队队友。这件事立刻在英国商界引起一场口水战。
体育赞助是两家巨头常做的“善事”，但也是变相的广告。百事可乐去年赞助的体育赛事的总席位达到6．4万个，而可口可乐也有4．2万个。
歌星打头
百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一，100多年来与可口可乐上演了一场蔚为壮观的两乐之战。上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”“新生代的明星”从年轻人身上赢得了广大的市场。百事发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而能表达酷的明星就一定会被年轻人喜欢。以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点，也正是百事广告深入人心的秘密。
百事“全明星策略”往往别出心裁。在与老对手可口可乐的百年交锋中，百事可乐广告常有好戏出台，使可口可乐倍感压力。百事可乐与美国最火的流行音乐巨星迈克尔·杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人价格聘请这位明星为“百事巨星”，并连续制作了以迈克尔·杰克逊的流行歌曲为配曲的广告片。“百事可乐，新生代的选择”这一宣传计划获得了巨大的成功。
百事可乐从美国市场上名人广告的巨大成功中尝到了甜头，于是在世界各地如法炮制，寻找当地的名人明星，拍摄受当地欢迎的名人广告。在香港，百事可乐推出张国荣为香港的“百事巨星”，展开了一个中西合璧的音乐营销攻势。不久以后，百事可乐更是聘得美国的世界级走红女歌星麦当娜为世界“百事巨星”，轰动全球。此后，天王刘德华的一段“每一个人都有自己的选择，我选择百事。”的广告语更被不少消费者所熟知。依靠这位走红于内地和港台的影、视、歌三栖明星，刘德华的号召力是巨大的，也让百事可乐为开辟中国饮料市场踏出了成功的关键一步。
在美国本土，百事可乐以500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊做广告，此举被誉为有史以来最大手笔的广告运作。在中国内地，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代言。两位香港歌星自然不同凡响，郭富城的劲歌劲舞，王菲的冷酷气质，迷倒了全国无数年轻消费者。不过，因为两个外国歌星在中国内地的知名度并不高，
