“新媒体”正成为都市的新景观,它伴随着无数闪动的荧屏广告入侵我们的公共空间:办公楼宇、宾馆电梯、公交车辆、地铁车厢、出租车,人们不论走到哪里都会看到有人在喋喋不休地对你说话、唱歌、吆喝、兜售。这满足广告商利益的“创举”,正在创造出可观的经济效益。不断有新媒体在纳斯达克上市的消息传来,而据说由新媒体带来的新增广告额,在去年广告总量中也占到了可观的比例。
可是,在这一可以统计的赢利背后,尚有不可统计的损失未被注意;当数目庞大的人群像驯服的羔羊般载沉载浮于这个声音与图像的洪流中时,谁又会去倾听那些沉默的大多数的心声?
与其他媒体相比,新媒体呈现出更强的侵入性与强制性。它不像报纸杂志,是安静的,是随意去取的;它不像广播电视,可以选择频道,可以开关。新媒体却不可选择,不能关掉。我们可能老少同看一则风骚的内衣广告,也可能与陌生的男女一起看一个妇科疾病的宣讲;即使那些不算讨厌的新闻节目,也不容商量地占领原本安静的公共空间。若真要找一个和新媒体近似的媒体,倒像绝迹多年的高音喇叭。虽然播放内容已大不相同,但其肆无忌惮的骚扰性、对受众选择权的漠视则差不了多少。
对安静空间的珍视我有两个印象深刻的典故——
一是昆德拉小说《生命中不能承受之轻》中的女主人公萨宾娜。她在饭店吃饭时要求老板将饭店里的背景音乐关掉,否则她就立刻离开。
一是日本故事。曾经一度日本的公交车上也播放背景音乐(还仅仅是音乐!),一位日本作家对此曾泪流满面,说:“日本国民的素质就是这样被败坏的啊!”
国民素质就是这样被败坏的。这种败坏难以衡量,也乏人操心,但却不是危言耸听。在“移动电视技术”应用上我们表现出的世界范围内的领先,我怀疑并不是一种值得夸耀的技术领先,而是掩藏着一种让人不安的公共管理之缺陷。
编辑:魏崴