2005中国大学生消费与生活形态调查显示：
当代大学生消费日益前卫化、观念日趋多无化
北京，2006年1月6日—─日前，由新生代市场监测机构和中国青年校园先锋文化有限公司发布的<<2005年度中车大学生消费与生活形态研究>>显示，日益前卫的消费行为与日益多元的价值观念成为21世纪中车大学生的基本特征。
当代大学生下以前卫的消费观念与行为引领着中国年轻人的消费时尚，并表现出了比同龄人更强的消费能力。调查表明：普通大学生一个学期的平均支出为5722.8元。每月的日常花费中，排在前三位的分别是餐饮、服饰和通讯，各占52.1%、18.8%和11.7%。在IT及数码产品消费方面，平均每个大学生一学期要花费1067元，占学期总支出的19%。大学生在移动电话、数码相机、数码摄像机、笔记本电脑、MP3的拥有与预购率方面，都要高于同龄的社会人群。60.4%的大学生拥有移动电话，34.8%拥有MP3，13.4%拥有数码相机，6.5%拥有笔记本电脑。相比较于2004年度的调查，在大学生市场中，市场渗透率增长幅度最高的为MP3、手机、洁肤品，分别增长了24、18.2和16.7个百分点。
在消费观念与习惯上，大学生更加前卫，喜欢尝试新鲜事物。57.3%的大学生宣称“我喜欢购买具有独特风格的产品”；54.5%认为“科技可以帮助我实现对生活的梦想”；61.4%承认“手机、Email、ICQ是我生活中重要的通讯工具”。有15.6%的大学生过去一年中在网络上购买过商品，而使用银行卡在线支付的更是高达29.1%。
相比较于消费领域从态度到行为的高度一致，大学生在价值观与生活形态方面呈现出更为多元的特征。尽管有83.9%的大学生表示“我对于各地文化盐分感兴趣”，但同时62.2%的他们又承认“尊重传统习俗是很重要的”；一方面，表达“我希望自己成为有独特风格的人”的观点高达83%，另一方面，67.4%又坦白“我在乎别人对我的看法”。调查表明：不同甚至相互对立的价值观念在大学生中都存在着一定的认可比例。
“从我们的调查可以发现，在市场经济和和谐社会的大背景之下，当代大学生下在成长为中国未来10年的观念普及者、价值倡导者、时尚引领者和市场寄托者。”具体负责此项研究的新生代市监测机构副总经理马旗戟做出了如此判断。
“中国大学生消费与生活形态研究“（Consumption and Lifestyle Study on 21 Century Chinese Undergradueates,CUS21）新生代与先锋文化自2004年开始进行的专门针对中国大学生群体消费趋向与品牌观念、媒介接触习惯、价值观与生活形态的“单一来源”年度连续性调查研究。2005年度CUS21对中国31个城市108所学校近9000个大学生进行了问卷，调查结果反映了全国440万大学生的消费行为与生活形态方面的基本特征。
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