为了能够更好地看清楚这种变化，笔者制作了第三张图表，将媒体受众消费和广告开支的百分比变化分开。可以看到，现在全美媒体的业务增长，全部发生在移动设备上。
移动端的情况特别不同，有几点原因。首先，这是一个充满平台的平台，为纸媒出版、广播内容、电视节目和网站提供了落地，没有另一个类别能够与之相比。其次，移动广告是和网络捆绑，而不是和广播网绑定的。年轻人正在离开付费电视，后者意味着每月的有线电视费用，有数百亿美元的广告规模。其中最流行的替代产品，比如Netflix、HBONow和AmazonPrime，都是纯节目订阅服务，至少目前是如此。
