如果电视广告预算无法转移到移动端上，那么移动广告将会发展成什么样呢?这部分业务中，有许多将会去到Google和YouTube上面，用户每天的收看时间达到上千万小时;YouTube的广告营收在Google的财报上非常好看。但是占绝对比例的部分，将会流至社交网络，比如Facebook和Snapchat。“有足够多的人持续使用一个app并使其可以真正赚钱的唯一因素，就是其他人也在上面。”《纽约时报》的JohnHerrman这样写道。媒体广告将会流去移动服务，人们在上面既是观众也是讨论者，更是消费者和参与者。
Facebook正在将自己打造成一个社交视频网络，来拥抱这一不可逆转的用户迁徙趋势。该公司有意识地发力视频，甚至付费给内容出版者，让他们在FacebookLive上生产内容。“对视频内容不断增加的注意力，意味着展示信息流的空间更小了。”NewsWhip网站这样写道。结果就是，Facebook上排名前十的新闻网站，包括BuzzFeed、《纽约时报》和BBC在内，从2015年7月至2016年4月之间，点赞的数量下降了55%，评论的数量下降了64%。20世纪下半叶，新闻媒体的重心从报纸、杂志变成了电视。Facebook在几个月内就让这种变革又发生了一次。
尽管每隔一段时间，就会有关于Facebook用户活跃度的争议，但是在年轻人中间，Facebook仍旧是最流行的app。18岁至34岁之间年龄段的人，有超过90%在用Facebook，平均每隔用户每个月在上面投入超过1000分钟的时间。Facebook旗下的Instagram是第二流行的app产品，但是从用户使用时间来看，第二流行的app是Snapchat。
Snapchat虽然没有Facebook在全球的业务规模，也没有该公司成熟的广告产品业务，但是在社交视频的时代，Snapchat可能会成为Facebook的主要竞争者。在短短四年里，Snapchat实现了日用户1.5亿的规模，超过了Twitter。当后者还在努力发展其核心产品时，Snapchat已经加入了诸如Stories和Lenses之类的功能，很好地契合了Snapchat新颖、直观的操作风格。2015年，Snapchat用户分享的图片数量，与Facebook旗下所有app上面的，几乎一样多，也就是把Facebook、Messenger、Instagram和WhatsApp都算在内。
如果媒体的未来属于社交视频的话，那么Snapchat和Facebook显然会有一番大较量。2014年至2015年，Facebook的全球日均视频浏览从40亿增加至80亿。去年，Snapchat的日均浏览量从20亿增加至100亿。随着受众注意力和广告投入继续从付费电视流向社交视频，受益的不再是老派的广播公司，而是像Facebook和Snapchat这样的网络。在这些平台上，是消费者们欢欣雀跃地在八卦、新闻和娱乐消息间跳来跳去。
