国家工商行政管理总局日前公布了2005年第四季度全国广告监测情况，本次共监测广告上万条，发现违法广告286条。监测结果显示，经过一年的广告市场专项整治，药品、医疗、保健食品、化妆品及美容服务等严重违法广告得到有效遏制。
据介绍，本次监测主要对各省、自治区、直辖市及计划单列市报刊12月7日—12月9日发布的各类广告，各省、自治区、直辖市卫星电视频道12月2日发布的药品、医疗、保健食品、化妆品及美容服务广告情况进行了监测。共检查报刊各类广告735条，发现涉嫌虚假违法广告4条，违法率为0．54％；监测电视发布的药品、医疗、保健食品、化妆品及美容服务广告9259条，发现涉嫌虚假违法广告282条，违法率为3．05％。
第四季度监测结果显示，经过一年的广告市场专项整治，药品、医疗、保健食品、化妆品及美容服务等严重违法广告得到有效遏制，整治工作取得阶段性成果。具体表现为，一是，广告违法率整体下降，特别是省级以上的报刊、电视等主流媒体基本无严重虚假违法广告；二是，广告发布媒体公信力提高，中央和各省市主要新闻媒体自觉杜绝发布虚假违法广告，群众反映强烈的虚假违法药品、医疗广告大幅度减少；三是，已形成整治虚假违法广告的氛围，政府加大了整治虚假违法广告力度，广告行业加强了自律，新闻媒体曝光、群众举报虚假违法广告，使虚假违法广告成为“过街老鼠”；四是，广告监管长效机制初步建立，以工商机关牵头，其他部门参加的广告专项整治联席会议制度、新闻媒体单位领导责任追究制度、违法广告公告制度、广告市场信用监管制度、广告活动主体退出广告市场机制等一系列监管制度逐步建立。
据悉，2006年，国家工商总局等11部委将继续加大广告市场整治力度，在巩固去年取得成效的基础上，分品种、分季节、分阶段地开展医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务等重点商品与服务广告的专项整治，进一步规范广告市场秩序，维护消费者的合法权益。
编辑：魏崴
