本报讯(记者周健森)通过阅读或收听广告来减免自己的手机话费,今后这种手机付费方式将不再是梦想。中国移动正准备将手机打造成为一个面向约1亿用户的广告平台,并通过捆绑广告的形式向用户提供免费的内容服务。业内人士普遍认为,中移动的“野心”不仅是要从广告市场中分一杯羹,更有可能使手机从普通的通信工具,逐步转型为真正的新兴媒体。
据中移动有关人士透露,手机广告将在本月内正式上线,除提供短信、彩信和声讯等形式的广告外,中移动还将效仿目前的互联网广告模式,在其移动梦网的手机网页上提供网页栏头广告等。负责运营此项业务的飞拓无限负责人举例说,用户如果通过手机阅读一条新闻或天气预报,其手机将同时显示一条商业广告,而用户无需为阅读该信息支付任何费用。
手机广告在国内刚刚亮相,趋之若鹜的广告客户已让运营商乐得合不拢嘴。记者在飞拓无限的网站上看到,可口可乐、百事、脉动、伊利、康师傅等食品巨头已开始抢鲜使用手机广告,苹果、微软、摩托罗拉、诺基亚等IT企业也紧随其后,而Channel2V和电影频道这样的娱乐业客户也榜上有名。尽管飞拓无限方面不愿透露其广告具体价格,但其负责人表示,现有客户带来的业务量令中移动很满意。
将免费内容与广告相捆绑,手机广告的营销模式与传统媒体广告如出一辙。庞大的手机用户则成为吸引客户的受众目标。目前中移动拥有约2.66亿手机用户,其移动梦网的注册用户则超过1亿户,平均每天浏览用户超过300万户。飞拓无限表示,其现有的受众目标便已超过1亿户;在3G(第三代移动通信)时代,由于视频、在线游戏等新业务的介入,手机广告的商机还将持续增长。
对于深受骚扰短信之害的用户来说,能否信任手机广告显然是个不容忽视的问题。对此飞拓无限负责人表示,手机用户在接收广告前,将首先看到是否阅读广告的提示信息,只有用户确认后才会接收广告,同时随时可以退订广告。另外,中移动与飞拓无限也在考虑,推出用户阅读广告抵消话费的新模式,其推出时间则将根据中移动的整体政策而定。
编辑:魏崴
