从数据看成效
广告违法率历年最低
2005年，全省各级工商部门共监测检查各类广告230万余条次，立案查处违法广告案件5040起，比上年同期增长18.83%，广告罚没款达2494万元，比上年同期增长45.5%。超过全国广告罚没款总额的1/10。去年全省广告违法率为0.67%，较上年下降了0.04个百分点，是历年最低的。
广告监管经验谈
采访人物: 浙江省工商局广告监管处 张红勤处长
投入巨资提高广告监测水平
2005年，浙江省工商局出资百万余元，对广告监测机构的广告监测设备进行了大规模的数字化改造，从提高广告监测效率着手，进一步加强广告监测能力，有效地促进了媒介广告的监管。
2006年，我们将认真探索异地执法办案问题，建立异地广告主的查处、异地广告案件协办的执法联动机制; 将逐步完善“浙江省媒介广告信用评价体系”，进一步提升信用评价的综合功能; 在全省范围内积极推进广告行业自律活动，帮助广告经营单位建立和完善内部自律机制，制定统一、严格、规范的广告内部审查制度，减少乃至杜绝虚假违法广告的发布行为。
浙江省违法广告主要特点
1. 医疗器械广告，违法率排名各行业第一。违法关键词: 以患者、教授名义
龙马辐射治疗仪的医疗器械广告中，某患者宣称:“我是临平的，我的龙马是去年买的，用用很好的，腰肌劳损、前列腺炎、高血压、头痛所有的症状都消失了，效果很好的”。
代代木增高组合广告中称:“患者说，我今年在杭州上大学，我大四了，……我同学有很多用代代木的……。高教授说，……很多青少年通过使用都改变了身高，你也想增高一点，……根据你的情况应该用7个疗程，长高的幅度大概10～20公分应该能长得出来，正常的情况在5～8公分左右……。”
2. 药品广告，违法广告量排名行业第二。违法关键词: 转阴 治愈 好转
亿干王复方蚂蚁养肝胶囊药品广告中，利用患者名义宣称:“…吃了两个疗程以后，我到医院去栓查，三项指标有了明显的下降，四个疗程后，我和儿子都转阴了…又吃了一个疗程就好了…”，并宣传四疗程根治乙肝，对药品疗效作不切实际的保证。
金泉中风再造丸广告，宣称: 服用1～2个疗程，重度患者将有明显好转，治愈后不易复发。总有效率达96.8%，国家级治愈脑中风的攻关药品。
3. 保健食品广告 违法关键词: 夸大疗效
蜂胶养生宝广告中称“许多中老年朋友服用蜂胶养生宝以后，都收到了明显的效果，他们高兴地说:“蜂胶养生宝让我们重新获得了健康。”下面，就是一部分蜂胶养生宝的服用者给我们发来的反馈信息，他们愿把自己的体会与大家分享。有了蜂胶养生宝，我可以高兴地与胃炎、胃溃疡说BYE-BYE了。张先生57岁: ……作为公司业务员，工作的繁忙、应酬的压力，使我整天头昏脑胀、心力憔悴……我每天早、晚两粒服用蜂胶养生宝，已经坚持了3个月了，最明显的感觉就是精神状态的改变。以往的头昏头痛、心慌气闷等不适应的症状统统没有了。”
阳光男人虫草太极液和龙藏胶囊广告中称“消费者，不到1小时就感觉雄壮有力，我这七八年不见的龙抬头又回来了; 用了1个月，浑身有用不完的力，我们老俩口，那叫龙飞凤舞龙凤成祥啊。”
4. 医疗广告 违法关键词: 糖尿病 大三阳
中国人民解放军基因药物研究基地糖尿病治疗中心广告中称:“吴楚江，原解放军某部政委，69岁，患糖尿病15年，并发糖尿病肾病……经人介绍，直接上中国人民解放军基因药物研究基地糖尿病研究中心购买“活胰降糖丸”组方治疗，7天后血尿糖、视网膜恢复正常……后经巩固一个疗程后停药，现已8年仍红光满面，精神焕发，无任何不适。”。
杭州农工肝病治疗中心广告中称:“你是大三阳，在我们肝病治疗中心治了四个月…说明你这个病已经完全治好了，你大三阳135这三个阳都没有了”。
编辑:魏崴
