在美国，尽管电视、电台和网络媒体仍在吸引广告客户的眼球，但有迹象表明，一些瞄准全美市场的大公司正对报纸广告显示出越来越浓厚的兴趣。据华尔街统计，去年美国各大公司推出的所有类型广告中，报纸广告出人意料地占据了9.5%。有关专家预测，由于电视、电台、网站的受众正在日益流失，大公司将会重新发现报纸广告的魔力。 从美国报纸广告去年的情况看，尽管招聘广告由于失业率增加而“收成”欠佳，零售业和旅游业的广告也不如预期，但许多意在占领全美市场的大公司，却纷纷主动上门要求刊登报纸广告。他们中不乏著名的娱乐集团和汽车制造商，许多客户还明确表示对报纸广告的影响力有了新的认识。美国最大的报纸出版公司甘乃特公司表示，随着医药、电信和旅游业的全国性大公司行情看好，报纸广告的“蛋糕”将会越做越大。美国报业协会也颇为乐观地宣称，由于来自大公司的广告增长势头不减，估计今年大公司花在报纸广告上的支出将达到83亿美元，比去年增长6.5%。 按照以往的广告理念，报纸似乎不适合大公司刊登广告，因为大多数美国报纸都有很强的地域性，针对的读者群往往局限在某一地区，与大公司的全国性销售策略背道而驰。而在美国，正称得上全国性大报的只有甘乃特公司旗下的《今日美国报》、道·琼斯公司的《华尔街日报》和历史悠久的《纽约时报》。然而，许多美国报纸目前已用无可辩驳的事实证明，报纸广告完全可以克服地域缺陷，从而与其他广告形式分庭抗礼。 捆绑式广告服务很有吸引力 据悉，美国大公司重新看重报纸广告的主要原因是报纸的发行量在网络媒体的冲击下不降反升，这充分证明了传统媒体的魅力依然不可忽视，而且报纸的读者群针对性极强，适合大公司展开个性化的推销攻势。而从广告运作方式来看，近年来许多报业集团也都动足了脑筋。美国第二大报业集团———论坛报业公司就采用了“捆绑式广告服务”的方式，只要广告客户有意和报业集团合作，就能在集团旗下的《芝加哥论坛报》、《洛杉矶时报》以及相关电视台同时刊播广告，这种方式显然对大公司具有很大的吸引力。 而对于一些规模较小的报纸来说，10年前成立的全美报纸网络公司依然是他们推销广告版面的最佳途径。该公司几乎涵盖了所有的美国报纸（几大报业航母除外），他们同样可以向大公司提供“捆绑式广告服务”。该公司有关负责人称：“客户只需给我们打一个电话，就可以在全美几十份报纸上同时刊登广告。许多客户认为这种方式不仅省力，而且广告效力十分明显。” 每天吸引一半美国人的注意 美国报业协会的资料显示，在全美五十大城市中，有54%的成年人每天至少阅读一份报纸，在18岁到24岁的年龄段，也有超过40%的人每天看报。全美报纸网络公司总裁杰森·克莱恩表示：“这意味着我们每天都能吸引一半美国人的注意力。” 毫无疑问，报纸广告的另一个优势就是价格相对便宜。在美国，即使是全彩页、插页广告或随报附送优惠券等广告方式的收费标准，也要比电视、电台和杂志便宜得多。美国报业协会的市场分析人士预测，由于今年电视台将成为夏季奥运会和总统大选的主角，届时广告价格自然会水涨船高，因此，在权衡了广告效力、价格因素之后，大公司可能会将目光更多地投向报纸。
