据5月9日日本媒体报道：日本汽车广告行业目前出现了一种“含蓄广告”新形式，也就是说，在新车亮相市场前，只将该型新车的设计和特征的一部分加以公开，突出本车的特色，以这种犹抱琵琶半遮面的方式引起消费者的期待感、好奇心，其目的是使消费者在购买对手的车时还抱持某种期待，从而达到吸引消费者购买本公司车的目的。
本田公司从3月份开始销售小型四轮车“Airwave”，当时该公司在网上刊登了从空中拍下的该车照片，目的是要突出其巨大的玻璃车顶。
丰田汽车在去年秋天将高级轿车“MARKX”时投入市场时也使用了同样的广告手法。虽然汽车市场处于低迷状态，但在开售后仅一个月，定购就达2万台以上，超过了原定目标的三倍。改公司宣传部门认为这是“含蓄广告效果”的体现。
本田公司宣传促销部称，“含蓄广告”“在提高要上市销售车辆的知名度上颇具效果”。去年一举推出6种新车的日产汽车公司也说：“如果让消费者尽早记住车的名字，就容易销售。”
但是，业内也有人士认为，这种广告形式固然有助于消费者避免混淆各种新车，有利于提高其知名度，但在销售已有的车型时，如果还使用这种广告形式就危险了。然而在目前各家汽车生产商不断推出新车型的情况下，日产汽车就表示说：“认知度哪怕差那么一点点，就会在竞争种失利。” 正是从这种危机感出发，日本汽车厂商对这种仅突出本车特色的“含蓄宣传”方式竞相效仿。（祁人 雅虎财经）
