近日，美国最大的报业集团甘内特宣布，今年12月公司将在自己的报纸网站上推出一种全新的服务，这种服务能显示旗帜广告。读者可以获得虚拟的每周地位新闻信息，类似于离线报纸内容。
业内人士称，这种服务叫PaperBoy，是甘内特集团一个叫PointRoll的组织开发的。它能使全国的广告商在本地市场达到在线读者。近年来，报业采取各种办法阻止雅虎、Google以及其它的互联网公司进军本地信息服务和读者广告业务。Kelsey集团的分析师Greg Sterling称：“如果报纸行动起来，他们仍处于有利的地位。但是，搜索引擎公司涉足本地信息服务市场却是一大威胁。每个人都知道危险意味着什么，这只是一个如何行动的问题。”
Home Depot称，对于读者来说，PaperBoy服务的过程是这样的：当用户访问甘内特集团的Journal News网站时，点击每天的新闻时，就会在网页上方出现一个广告条，类似于传统的信息形式。与传统的静态信息条不同，Home Depot的广告将邀请用户使用鼠标进行“滚动”。当读者这样做时，广告条就会扩大，成为报纸的一个微缩版本。用户在微缩版本的报纸上来回拖动时，就可以显示Home Depot商店的商品价格，用户可以输入另外一个地区代码进入Home Depot的另一个商店查看商品或是价格。
Forrester研究机构的分析师Shar VanBoskirk称：“长久以来，我们一直在讨论年轻用户不阅读传统报纸的问题，研究他们是如果进行在线阅读的。这就要求报业提供更有吸引力的本地信息服务，留住读者，这对广告商来说也是极有价值的。”
Home Depot对此消息没有发表评论，而PointRoll的CEO Christopher Saridakis称，公司已与国内主要的50家广告商中20%的签订合同，“我们出售广告业务已有一个多月，效果不错。”他表示，会进一步提高当前广告的收费标准，即每千人广告点击费用为3-4美元。这笔收入，对于报纸来说，无疑是一块诱人的蛋糕。据Jupiter研究机构分析，2005年，本地在线广告市场将增长26%，达到32亿美元。
今年早些时候，甘内特集团以1亿美元的价格收购了PointRoll公司。业内认为，这笔收购费价非所值，因为PointRoll的主要业务是帮助行销商开发动画和声音广告。最近，甘内特集团与Knight Ridder和Tribune公司建立合作，在自己的网站上开始投放互联网广告内容。
甘内特计划，于明年1月正式推出这种在线服务PaperBoy。甘内特集团的副总裁John A. Williams称，在线广告服务提供报纸无法提供的内容，但它也不会对离线广告产生不利影响。因为，许多报纸不独立出售或是打印广告内容，它们通常是依赖于其它的经纪人提供服务。
编辑：史建杨
