随着网络
广告的快速发展,美国的报纸等平面媒体赖以生存的
广告收入大减。高盛公司预计,今年第三季度美国报业广告收入仅比去年微幅增长1.7 %,创两年来新低。
网络应用的普及是报业广告量减少的主要原因。根据福里斯特研究公司的分析,2010年之前,美国将有高达三分之二的家庭拥有宽带或高速上网设备。随着网络应用的普及,工商业者纷纷调整广告形态。未来3年,网络广告占所有广告预算的比重将由5%至6%上升到15%至20%。
此外,汽车公司广告量减少、百货公司并购后广告减少,也是造成平面广告萎缩的重要原因。受上述因素影响,许多媒体的运营状况越来越困难,不少报纸纷纷裁员。(完)
编辑:康禹