在广告开支中，苹果与一些广告大户诸如宝洁、通用和福特相比还是相形见绌。作为一个高科技公司，苹果的广告投放量仍是很高。特别是在炙手可热的iPod音乐市场，苹果的销售更是不断攀升。在过去的一个财季，苹果销售iPod达到了45亿美元，是上一个财季销售量的三倍。
Piper Jaffray机构的分析师Gene Munster称："苹果在这个市场赢得颇丰，因此，在这个市场开展广告是十分重要的。"同时，这位分析师称："因为苹果能从广告活动中得到极大的收益，他们有用户想要的产品。"
此外，为了增加广告投入量，苹果公司扩大的研发投入和资本开支。苹果称，今年公司计划的资本开支为3.9亿美元，同比增长50%。去年，苹果的研发投入为5.34亿美元，同比增长了9%。
Current Analysis机构的分析师Sam Bhavnani称："很显然，苹果会继续关注创新活动"。在向SEC递交的文件中，苹果还透露了一些法律纠纷的处理情况。苹果透露，已和Tiger Direct达到了和解协议。今年4月，该公司起诉苹果使用了自己"Tiger"的名称。苹果称，法律纠纷对财物状况没有产生不良的影响。
