加入这么多噱头的青歌赛，其权威性和收视率丝毫未受打击。青歌赛最高的一日收视人群达到1亿，据说可以媲美央视春节联欢晚会，广告收入更是高达1.4亿元。
央视老牌节目“青年歌手大奖赛”在超级女声、我型我秀、梦想中国等新贵的集体围攻下，今年的可看性、争议性、关注率都大大提高。据媒体公布的数字，截至5月20日第一阶段的团体赛总决赛落幕，累计收视率突破了3亿。“仅广告冠名权一项，就进账5650万元。”青歌赛总策划秦新民介绍说，这个数字，还不包含其他附加值。
“青歌赛”的品牌价值
“青歌赛品牌的延伸价值，远远不止这些。”青歌赛策划人江小鱼说，获得高分的五大唱法的歌手，包括原生态歌手，成了国内外众多唱片公司及文化公司的觊觎对象，目前已纷纷私下与他们洽谈签约事宜，国家级文艺团体及部队文艺团体也在关注获奖者。
“其实我们并不希望原生态歌手被商业包装，商业包装肯定会污染这一唱法，最好让他们来于尘土，归于尘土。”江小鱼有些尴尬地说。
作为发现和培养了关牧村、韦唯、毛阿敏、屠洪刚、宋祖英、蔡国庆、朱哲琴、林依轮、满文军等明星的节目，有人认为，“青歌赛”就如同中国音乐界的造星梦工厂。
“可即或是这样有影响的节目，也曾经面临着很大的尴尬。” 江小鱼说，自1996年后，随后的四届“青歌赛”，再也没有涌现出真正的一线歌手，其权威地位日益受到其他选秀新贵的挑战。因此，前几届的收入情况都不太好。
本届开锣伊始，主办方就放出这样的噱头：本届大赛获奖选手有望在张艺谋执导的２００８年奥运会开幕式上唱主题歌、中央电视台将用直升飞机把帕瓦罗蒂请到４月３０日在中华世纪坛举办的青歌赛启动仪式上、李敖自荐当综合素质的评委、吴宗宪有意挎刀主持。其后更有令媒体和大众议论纷纷的恶搞版《闪闪的红星》事件。
因此被很多人质疑这是青歌赛的有意炒作，而江小鱼则认为，有一点炒作无可厚非，炒作的目的是让大家更加关注青歌赛，我们请了那么多重量级评委，我们做了那么多改革，炒作了，大家才能更加了解青歌赛，才能持续地关注它。
据主办方工作人员透露，加入这么多噱头的青歌赛，权威性和收视率丝毫未受打击，其广告收入节节攀升，收视更是赚尽眼球。 “青歌赛最高的一日收视人群达到1亿，可以媲美央视春节联欢晚会。而广告收入更是高达1.4亿元。”
青歌赛走高端路线
在中国的选秀节目中，青歌赛如何能做到与其他选秀节目的不同诉求，秦新民认为，“超女”是让无数少女圆歌唱梦想，“梦想中国”是平民的狂欢，“我型我秀”要求选手时尚、有街头感，而青歌赛是面向专业选手，走的是高端路线。像上海音乐学院的学生会以参加“超女”为耻，对报考该院的“超女”获奖者赵静怡、冯家妹也颇为不屑，但她们却会参加青歌赛。
“它的定位不是选秀。我从不担心青歌赛会受到‘超女’的影响，以我这么多年的经验来看，媒体发展有自己的规律，青歌赛目的明确，针对观众也很明确。”秦新民说。
社会公信力打造品牌价值
秦新民认为另一个原因就是“青歌赛有很强的社会公信力”。“青歌赛作为一个专业赛事，它的权威性、连续性和稳定的机制，都是它的魅力所在。权威性是指它是一个专业的赛事，不做跟专业无关的事情，青歌赛从一开始，目的就是为国家选拔人才。”
“当然，青歌赛也在不断地改变，以适应新的情况。”秦新民说，原来只有美声和民族两种唱法，到港台风劲吹，就加进了通俗唱法。到现在加入原生态唱法，一来是发现原生态唱法有很科学的成分，比如他们的和声和多声部的唱法。二来是为了抢救非物质文化遗产，尽管原生态歌手很稀缺，从总体上讲，水平并不高。这样做代表着一个国家级电视台的责任。
秦新民说，青歌赛还创造了很大的社会价值，作为一个专业和权威赛事，它在社会上有一个示范和导向作用，可以说在引领潮流，它举办这么多年，走出来很多优秀歌手，很多歌曲传唱大江南北，成为很多人的回忆和思念。 作者：牛慧祥
来源：财经时报
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