把真实世界的广告模式移植到网络世界——这个思路的极至是:后者在赢利的可能性上极大地超越现实世界。
误打误撞,网游玩家们点到了虚拟世界和真实世界的新链接。
步入一家驾驶配件商店,满眼望去都是米其林轮胎的logo。点击悬挂系统,提示框除了显示安装位置、刹车强度、摩擦系数等参数,还有“米其林轮胎X-ICE可提高……性能,确保……安全”之类的专业广告词。
其实,不仅是配件店,包括贴纸商店、赛车道在内,米其林logo遍布这个名为“飚车”的网络游戏的各个角落。
不要以为这是米其林的免费广告,轮到你假戏真做的时候了。在游戏中,花费一定的点数(换算成人民币约7元左右)用上米其林轮胎,你的在线赛车果真可以独霸群雄。
“米其林”们进驻虚拟世界,算是去年年底盛大公司正式开启网游免费时代以来,运营商兑现免费承诺的最新招数。事实上,从最原始的出售点卡收费,到出售网游的道具,网游的收费模式本来就具有创新的余地。现在,付费广告主的产品直接被嵌入到游戏中,验证了这样一条思路:不断把现实世界既有的赢利方式移植到网络世界。[1] [2] [3] 下一页
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