清华大学、社科文献出版社近日在京联合发布的二00六年《传媒蓝皮书》大胆指出，以二00五年为“拐点”，中国传统报纸已停下了持续多年的上升脚步，广告营业额开始大幅下滑，平均跌幅达百分之十五以上，中国报业已陷入经营危机。
蓝皮书同时认为，以网络为代表的新兴媒体经过十余年的指数性增长，已接近“临界点”，未来两三年，网络媒体还将呈现爆炸式发展。而在这场媒体变局中，传统报纸的强势地位已从根本上被动摇。
据悉，二00五年春天起，中国各大报社的广告营业额普遍开始大幅下滑，平均跌幅一成五以上。在报业广告大幅下滑的同时，中国互联网的广告则迎来了发展春天，预计到今年，中国网络广告规模将达到四十亿元人民币，增长近五成。
对于去年中国报业广告经营额所呈现的颓势，蓝皮书分析认为，表面上看是缘于国家宏观调控，深层来看主要是受到网络等新兴媒体的冲击，而更深层次原因则在于报纸这种媒体形态的转型期已经来临。
