广告搭车世界杯：有赢家也有败笔

　　“精湛技术，有球必应！XXXX笔记本”、“有足球，就有XXX(啤酒)”、“你才是场上主角”……世界杯进入尾声，这些在世界杯赛事转播中间插播的广告语也在球迷心中早已耳熟能详。实际上，世界杯的主赞助商只有15个，并且都是世界著名品牌，不少国内商业广告大打世界杯擦边球，搭上一列超级时速的顺风车。

　　然而，搭上足球快车并非一路通途，商业专家指出，本届世界杯期间的搭车广告有赢家，也有败笔。

　　搭车招数层出不穷

　　为了搭上世界杯这班顺风车，无论是IT产品、金融产品、牛奶、饮料还是服装，各家企业使出了浑身解数，跟足球毫不相干的产品即使是生拉硬拽也要扯上足球。于是观众看到了某茄克品牌让身穿茄克衫和正装皮鞋的模特飞起一脚，踢中足球；某牛奶品牌让满大街的人手捧牛奶猛追一只足球；某空调品牌在足球场中间摆放着一台空调；某洗衣机品牌让一群“运动服”踢一场比赛，最终自己“跳”进洗衣机。不少创意让观众颇感牵强，但并不影响这些广告每天在比赛转播间隙一遍又一遍地重复。

　　实际上，世界杯官方合作伙伴只有15个，分别是阿迪达斯、AVAYA公司、安海斯布希啤酒、可口可乐、德国马牌、德国电信、阿联酋国际航空、富士、吉列、现代汽车、万事达、麦当劳、飞利浦、东芝和雅虎。