开篇提问：（请听题）
鲍德熹是谁？
他是干什么的？
什么是“鲍德熹的红”？
“鲍德熹的红”与索尼BRAVIA有何关系？
索尼BRAVIA究竟是什么东东？
就请你带着这些奇形怪状的疑问，慢慢阅读我的文章吧……
“鲍德熹的红”关索尼“鸟事”？
SONY在中国已经开始越来越找不着北了。
尽管我在很长时间以来都是他的忠实“粉丝”，但丝毫不回避我对他的尖锐的批评。
上述这些摸不着头脑的问题，如果随便在大街上进行随机拦截走访调研，我估计没几个能回答出个三六九。并且，即便是在北京、上海等这些高档次的消费城市的闹市区随机走访，结果也同样乐观不到哪里去。
这恐怕是强大的SONY公司所始料未及的。“看‘鲍德熹的红’，看索尼BRAVIA。”一条让人莫明其妙而又牵强附会的广告，不知道SONY公司又冤枉进去了多少银子。
但生米已经成了“红红”的熟饭，“看‘鲍德熹的红’，看索尼BRAVIA。”这句广告语已经开始在央视的几个主流频道和北京繁华街道的公交站牌灯箱上陆续出现。
片中广告词为“鲍德熹博大精深，索尼BRAVIA博大‘晶’深”，这种故作神秘的广告手法，却让我这个专业的广告欣赏人士都感到非常牵强，不知道每天在央视和北京的公交灯箱上看到的普通消费者会有何感想。
为了进一步验证我的分析，最近几天以来，我专门不开车而是连续多次徒步行走于北京交通人流最为繁忙的西直门地铁站和西直门外大街，甚至有几次还专门刻意蹲守上半个多小时，但只可惜的是，在熙熙攘攘、形色匆匆的人群眼里，我看到更多的是一头雾水的不解和不知所云的漠然。悲夫！SONY防不胜防啊！
今晚，在写下这篇评论文章的时候，我又专门查阅了SONY中国官方网站。要问BRAVIA是什么？官方网站的说法就是，它其实就是一系列被SONY号称为“精晰影音”的液晶平板电视。按照SONY在影音AV领域一贯的科技先导高端形象，如果再通过SONY自身专业的市场部门或一些优秀的策划公司，共同策划出一些诉求高端科技的形象包装。那么，必将会有相当一批像我等这样的“索丝”（SONY产品的忠实用户）会追随而上，又能掀起一股购买热潮。相反，他们今天却莫明其妙地去描述鲍德熹，着实让人感觉不伦不类、难以理解。更何况，虽然鲍德熹的摄影作品光彩照人，但鲍老本人的形象却并不那么光鲜。
关于索尼BRAVIA产品广告“鲍德熹篇”的传播失误，我个人简单归纳为以下两个关键点：
1、选取半名人，违背了形象代言人的两极悖论。
通常来讲，企业拍摄广告如果要找形象代言人的话，那么在代言人的选取上一般会走两个极端。即：要么是特有名或正当红，往往是伴随着一部正在热播或刚刚播完的高收视率影视作品，趁热打铁，高调推广，沾点明星人气，快速混个脸熟或提升销量；要么就干脆直接找个陌生的广告
