评述:
1.轿车是交通工具电视广告的投放重点。2006年第一季度,高达91.7%的交通工具广告都投向了轿车类别。
2.受到城市容量、油价等因素的影响,大部分交通工具类别的广告投放都出现了同比负增长。
3.油价的上涨同时也刺激了人们对节能型交通工具的需求。自行车/电自动交通工具的广告投放同比上升了2235.56%,是各类别中成长最快的。
4.由于受到一些大城市出台“限摩”的政策影响,,在2006年第一季度摩托车完全停止了广告投放,同比减少100%,是投放减幅最大产品类别。
2005 VS 2006年第一季度三大城市交通工具平面广告投放对比
(单位:百万元)
评述:
1.交通工具在平面媒体的广告投放情况和电视媒体有些相像:投放量最大的是轿车类别广告,成长最快的类别是自行车/电动自行车。
2.但是,和在电视媒体的情况不同,轿车在平面媒体的占比只有69.8%,稍低于其在电视媒体的比例。
另外自行车/电动自行车在平面媒体的同比增幅也只有111.09%,远远低于其在电视媒体的比例。