广播电视报的命运颇有些昙花一现的味道，从上个世纪90年代的颠峰时刻到2006年前的一路走低，广播电视报的颓势令众多的从业人心生气馁。
表面上看，广播电视报似乎已是四面楚歌，走入了“死胡同”，但笔者跟随着广播电视报从发展到衰退，深处其中，也深长思之：现在妄论广播电视报的退出，可能为时过早。在此前提下，探讨它的未来，仁者见仁。以我们地级威海广播电视报为例，目前积累的经验显示，实践品牌战略可以一定程度上扩张广播电视报市场。要论证这个观点，首先让我们先来分析一下近些年来广播电视报下滑的原因。
广播电视报的生存状况
