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欧洲户外广告现状及观感 Views Of European Outdoor Media ■ 文/林建潮 今年开春，笔者有幸访问了英、法、德三国的4家具有代表性的户外媒体集团公司，实地考察了当地各类型的户外媒体，并进行了一系列的专题访问和专业交流。这次活动是由华伦媒体独家策划，并在英国Portland总部鼎力协助下成功完成的。由于时间仓促，无法将全部内容整理完善，这里仅借《现代广告》杂志有限篇幅，将一些粗浅的发现和观感与读者暂作分享。 “天鹅式”的巨变 欧洲户外广告业以其成熟的形象，规范化的经营，近十年来产生了飞跃性的变化，逐渐蜕变为深受广告主青睐的主流媒体之一。以英国为例，2005年的预测行业总营业额为9.26亿英镑，占全国总广告量的8.3%，和
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