美国沃尔特迪斯尼(WaltDisney)旗下美国广播公司(ABC)电视网近日研究证明,八成消费者愿意在网上观看视频广告。
美国广播公司4月份开始在其网站上提供顶级电视节目下载服务。该公司发现,84%的受访者认为,能够以观看植入式广告作为交换条件免费观看电视节目,对他们而言“非常划算”。
美国广播公司同时发现,87%的受访者能够回忆起为他们观看过的节目提供赞助的公司名称,其中包括美国电话电报公司(AT&T)、Cingular、福特(Ford)和宝洁(Procter&Gamble)。此项调查是在5月份和6月份进行的,在此期间,ABC.com为用户提供了超过1600万段视频节目。
随着电视节目可以在网络和多种数码设备上播放,围绕电视业务合理模式出现了各种争论,此项研究可能对这些争论产生影响。与其他广播公司一样,美国广播公司也尝试了多种模式,包括将不含广告的电视节目片断通过苹果公司iTunes网上商店和其他数码制品商店进行销售等。然而,美国广播公司的最新研究证实了其他传媒集团的类似结论:消费者乐于接受这种视频广告支持的模式。
来源:人民邮电报
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