供应宣传片制作,宣传片包装论-博觉广告

产品品牌：杭州博觉广告

产品型号：博觉广告

　　华丽外表下的空洞——宣传片制作,宣传片包装论

　　文：博觉广告-沈婕

　　业界良心不好做，那意味着互相拆台同行，也意味着对自己过去所做的“欺骗”进行忏悔和自白。运用大卫·奥格威在《一个广告人的自白》一书中说过的：广告的内容表现比表现内容的方法更重要。广告佳作是不引公众注意就把产品推销掉的作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。诉求对象说的不是“多妙的广告啊!”而是，“我从来没有听说过这种产品。我一定要买它来试试。”如果你在做广告，请审视什么才是广告;如果你要做广告，请细想你想广而告之的到底是什么。

　　宣传片，往简单了说就是加长版的广告片，你想展现全部的公司规模，产品功效，又或者业绩。运用3-10分钟的时间来表现你所需要表现的内容，仅此而已。不要把宣传片当做是很神圣的一件事，那只是你的一种宣传方式，如果你把所有的宝都压在一条宣传片上，那你的企业该何其无辜。

　　广告人用来忽悠别人的，都是自己都看厌的东西，不用告诉广告人你的企业实力有多强大，因为他们见过比你实力更雄厚的;不用告诉广告人你多有钱，因为他们见过比你更愿意出钱做片的。你要做的，是告诉他们你的独特之处，又或者，你有什么独特之处可以挖掘，深入分析，区别于你的竞争对手并迅速屹立于市场。如果你没有特色，真正的广告人会为你寻找特色，但是，如果你要的只是跟别人一样，比如“我喜欢这个企业的片子，我也要做这样的”，那么恭喜你，素材库的一堆素材就可以为你解决问题。反过来想，素材的内容是真实的企业实力麼?是你所想要宣传给你的客户、你的员工、甚至是你的竞争对手的吗?如果你的竞争对手和你选用了同样的素材库，说“你看，这是我们的企业，规模很大吧?”那么再次恭喜你，“撞衫”事小，丢人事大，何况丢的还是一整个企业的人呢。

　　不要总是去质疑广告人的宣传不到位，创意不到位，表达不出企业想要的内容。在埋怨广告人的同时，请思考一下作为企业，你是否发掘到了自身的特色，独树一帜之处。接触过很多客户，想要制作一个宣传片，就丢一份WORD资料，甚至只是一个网站，牛叉地说“这是我们的资料你看一下，然后给我们出个方案”。且不论巧妇难为无米之炊，你所谓的企业特色是全天下企业皆有的特色，所谓全都是特色即是没有特色，如何才能将你的企业形象广而告之呢?合作，是配合，不是指使。一个愿意为广告人展现自己，挖掘企业深度的甲方，才是真正值得为之绞尽脑汁想方案的甲方。如果你能做的只是发一份资料完事，那你将收获的也只是一堆素材库的数据罢了，这样的宣传片，时效不超过两年，很快就被淘汰。为宣传片买单的企业主，是该哭笑不得，还是哭笑不得呢?

　　一个好的宣传片，不应该由一堆素材库的画面堆砌而成，不应该顺应快节奏生活而临阵磨枪剪出来的应付片，更不应该是空有华丽外表过目即忘的虚无。真实的宣传片，应当反应一个企业最值得肯定，最值得客户合作的方面，一味要求数据，要求激情澎湃，你收获的只能是一次次的无用投资。

　　尝试一下，让广告人愿意为你的企业创造，让广告人认为你的企业值得通宵达旦的创意思想，与广告人携手，合作制作一部真正时效长久，代表企业的宣传片吧。