随着时代的发展，中国户外广告市场的不断完善，客户对户外广告设施创新与品质的要求正在不断的提升。对于户外媒体公司而言，正面临着客户对于品质与交期双方面更高的要求，传统个人英雄式的工作方式在面对新的市场要求中显得逐渐缺乏有力的竞争力。如何保障项目的高品质创意已显得越来越重要；换句话说，如何更好的提高项目团队创意的工作效率，如何进行户外设施创意项目的创意阶段品质管理对于如今的户外媒体公司而言就显得越发重要。
一、关于创新的意义
（一）创新创造高价值
1、创新可以提升产品价值
市场竞争激烈，赢得市场份额主要有两种方式：一、低价战略；二、创新。作为一个广告公司，创新战略更符合其本身的地位，同时，创新可以更好的提升产品价值，增加产品的附加值。
2、创新可以提高客户美誉度
创新是避免同质化的最佳手段之一，我们面对竞争越来越激烈的市场，也面对越来越专业的客户。千篇一律的产品吸引不了客户的眼球，创新概念在引起客户兴趣的同时，创新产品的成功实施比传统产品更能提升客户美誉度，让客户对公司留下更深刻的印象。
3、提升企业品牌形象
创新，是企业品牌形象的生命之源，企业的客户项目需要创新，企业的管理文化、管理制度也需同步创新。创新，提升企业品牌形象建设：创新，展示公司实力，塑造一流企业形象，以创新闻名的企业，能给客户带来更大的信心，发挥出更大的企业品牌效益。
4、创新项目可以培养员工的团队合作精神
创新项目意味着需要有前人未想，旁人未闻的设想和构思，一般是团队合作的结晶。
创新项目的成果是检验一个团队的试金石。团队是不是一个真正有凝聚力的团队，团队的管理者是否有效，团队是否有共同的奋斗目标和理想，团队的成员是否具有团队精神，都可以由创新项目的合作过程以及成果看出。创新项目不仅可以检验团队，也可以培养员工的团队合作精神。
5、创新项目可以增加工作的挑战性和乐趣，培养员工的探索精神
创新项目，意味着挑战，也同时带来工作上的乐趣。创新项目的开展如同需要跳一跳才能摘下的果子，需要员工勇于挑战，勇于探索。
（二）、公司层面鼓励创新带来巨大效益
创新必须上升到公司层面，只是个别人的创新精神对整个公司的创新精神难有大的影响，但公司层面却能对整体员工的创新精神有很大的推动，具体体现在以下方面：
1、制度 制度是形成公司全员创新精神的关键条件。
我们可以设置的创新制度至少有：
ü 对客户推荐创新项目成功可获得高于传统项目的奖励。
ü 绩效考评项目明确划分创新等级，给以创新绩效加分。
ü 设置个人、团队创新奖项，给以奖励。
ü 对创新失败项目的反省制度，及时给予总结和吸取教训，提升员工士气。
ü 每星期须有一个成功创新方案的制度。
2、领导的支持
创新需要投入最佳的人力资源、财力支持、创意的时间，需要公司管理层的大力支持。
公司管理层还须树立创新有风险的观念，鼓励员工不要怕失败，要接受创新的挑战和享受创新的乐趣。
最重要的是，公司管理层要始终把握好创新的方向和幅度。
3、形成专人收集，全员学习氛围
形成创新的工作氛围，具体落实到专人收集创新所需资料，有专人进行特定、优秀的创新培训项目，在公司进行全员的分享和学习。
4、形成正确的员工创新观念
树立创新有风险，失败不气馁的创新观念，形成创新失败不可耻的成败观。
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