正如《少数派报告》中的汤姆。克鲁斯、《骇客帝国》中的基努。里维斯那样，用拇指和键盘在手机互联网上解决问题，在众多广告主和手机运营商看来，将会带来一个了不起的市场。据iResearch艾瑞市场咨询数据显示， 2005年中国WAP的SP市场规模达到21.5亿元人民币，包括运营商流量费收入在内的整个市场规模达到64亿元人民币。预计到2008年中国WAP整个市场规模将超过200亿元人民币。日本最大广告公司电通的研究报告也认为：“随着更丰富声色效果手机的支持，无线广告的价值会越来越大！到2009年，无线广告的10%-15%就会相当于现在的全部总量。”
面对如此大的蛋糕没有人会无动于衷， 虽然关于从习惯免费的手机用户那里如何拿到钱，收费模式模式尚不明朗和清晰，但是运营商像一个拿到宙斯闪电神符的孩子，宁愿冒着被淹死的危险摸着石头过河。的确，谁也不知道未来到底是怎样，但是所有人却值得为此下注。
手机营销平台的市场价值中国移动于2006年6月8日公告，其母公司中国移动（香港）集团有限公司从新闻集团星空传媒集团有限公司（以下简称星空传媒）收购其持有的凤凰卫视19.9%股权，“通过战略合作协议，本公司可优先与凤凰卫视在以无线方式提供传媒内容方面进行资源共享，并合作开发产品和服务，这为本集团适时推出3G商用服务奠定了良好的基础。”中移动在公告中称。中国移动总经理王建宙曾向记者表示：“ 手机已经具备了大众传媒的所有条件，将改变传统意义上的生活，并加速电信与媒体行业的融合， 手机已经成为一种最重要的获取新闻与娱乐的快餐阅读文化载体。”移动此举给众多分析人士留下极大的想象空间。联想到数月前中国移动品牌口号由以往的“移动通信专家”悄然改为“移动信息专家”的细微变更，，移动进军新闻娱乐等手机内容市场的野心昭然若揭。 很多分析人士猜测，中移动可能希望通过凤凰卫视为自己提供新闻资讯内容，比如手机电视等流媒体播放业务，一旦如此，现有的内容提供商（SP）无疑将面临灭顶之灾。然而，资本市场的暗流汹涌并没有吓退后来者。
“我们可以做到通过对手机用户上网浏览信息的分析而进行贴身定制广告，分众无线将在适当的时间、适当的地点将适当的内容发给适当的人并购。凯威点告只是我们进军手机广告业务的第一步……”分众无线CEO徐茂栋对记者说。
2006年3月8日，分众传媒以1500万美元现金及1500万美元的普通股收购北京凯威点告技术有限公司100％资产。据分众公开的数据，并购的凯威点告已积累了数量近7000万WAP用户的数据库，约占中国WAP用户总量的90%.自2003年涉足无线互联网直投广告以来，目前已占有近80%的份额，日发送能力达1200 万次。
分众传媒副总裁嵇海荣表示，“不排斥还会继续进行相关收购，同时，我们也可能与一些SP或运营商合作。分众无线强大的数据库和技术平台，可以保证广告能够达到目标准确、投放智能、成本低等一系列倍受广告客户认可的媒体指标。” 分众无线将在此平台上开展“数据库营销”乃至“ 一对一营销对话”。
WAP帝国网站营销负责人林永颂先生认为以手机为载体的WAP广告营销，依然属于互联网广告营销的一部分，因为手机WAP也是属于互联网的一个重要的组成部分，而且内容整合是一个趋势。“这还是一个新兴的行业，对于大部分人来说还比较陌生，但是广告效果还是非常可观。手机用户更加集中，由于手机屏幕比较小，广告更加容易进入用户视线，人性化的操作界面也让无线广告的黏性也比普通广告好的多，主动访问的广告效果也比被动接受要好的多。”以WAP帝国网站为例，每天访问的有将近40万个独立用户，每天的页面访问次数已经接近2500万次，由于手机上网的用户都比较年轻，林永颂先生认为对于饮料、服装、数码产品的促销来说，手机媒体的营销价值非常突出。
正是基于此点原因。以优惠券为核心业务的酷鹏网也高调推出了以手机为平台的电子折扣业务，力求帮助客户实现数字化营销。消费者可以通过拍照手机将酷鹏网的促销信息转化为手机数字化信息或者模拟图片，通过独一无二的条码识别技术将客户信息、折扣幅度等消费信息集成在酷鹏网上，消费者拿着手机就可以去消费场所实现折扣。
“通过消费者主动上网获取电子折扣的形式，可以帮助商家避免无效的打折浪费以及打折信息传播方向单一而且范围有限的问题。纸制的优惠券并不能利用手机声音、图象，甚至利用互动的方式传递消费者所要获致的消费信息。而且我们可以通过网络技术分析来帮助客户实现精确的促销，比如消费者在酷鹏上浏览数码产品信息，那么我们会向消费者发送数码类的折扣信息，而且展示的形式也是多种多样。比如流媒体等丰富生动的表现形式，这样会提高用户回馈的比例。我们也可以帮助客户控制促销的规模，避免由
