联盟主要分三块：广告主、联盟会员和联盟营销平台，在早期的联盟主要是以推自己的产品为主，自1997年3月在Chinabyte网站上出现第一个商业性网络广告，网络广告就在中国开始迅速发展了，中国最早的联盟肯定是国外的，这不用说，也就是早起在网上兴起的赚美金时期，具体的第一个联盟广告不清楚是哪家，但是联盟广告开始大范围在国内兴起的时候就TOM短信联盟的广告，它才真正意义上给很多SOHO一族带来收益，后来就出现了无数的短信联盟，文本链联盟，也就是点击联盟，再后来就越来越多的联盟出现了。
联盟分几种：
①推广自己的产品为主的联盟，也就是目前的金山联盟，MOP联盟，QIHOO联盟，这类以推广自己产品为主的联盟，这样的联盟，因为是自己的产品为了扩大市场，所以推广，所以在早期，因为经验的原因，对于作弊，和价格体系的分配，以及公司赢利的分析把握不是很准，所以早期会出一些问题，比如说金山早期毒霸的点击广告实际安装效果不好，从而换以安装记费的，安装记费早期因活跃用户效果不好，从而只和部分网站合作了，MOP和QIHOO类似，早期的代码设计问题和价格问题导致后期价格和点击率下跌得很厉害。这样的联盟在早期很值得加入，因为收益确实不错，后期就……
②自己不做产品，推广别人的产品为主的联盟，这样的联盟一般是站在中间的位置，因市场而变化的，希望客户有一好的效果从而有稳定的收益来源，希望站长有好的收益而长期合作，所以是一个先有鸡还是先有蛋的事，联盟需要一群销售人员负责谈广告客户，一群人市场人员负责联系站长，放广告代码，适合一些销售能力比较差的网站，在网站没有壮大时候，可以放联盟广告来稳定部分收益，把心思放在发展网站上，以做大，这样就可以有好的价格来养起销售人员专门负责谈广告客户。这样的联盟不好的一点就是，要是客户的效果出现什么问题不满意拒绝付款，那么联盟就会面临给站长结算保信誉和不给站长结算保利益的一个问题。而且代码是针对性的话，不会自动客户没了换其他广告的代码，这样站长会需要关注联盟动态而花时间去更换代码。
③自己有产品，也有联盟，但还在别人联盟推广的，比如百度，新浪，搜狐，雅虎，金山他们自己有联盟，还在其他联盟里面推广，这样的联盟投资不小，花费不少，但是站长收益一般不是很理想，吃不饱，饿不死这样，因为他们的面很大，所以单用户的收益就会比较小了，任何一产品和联盟都有一权衡值，在这个值内站长收益是不错的，过了这个值，站长的收益就会不理想了，就好比06年是彩信年，今年彩信是最火的时候，但是最好做的时候不是今年。
④自己有产品，自己也有联盟，也推客户的广告，这类联盟在以推广自己为主或为辅的时候，还推别人的产品，这样的联盟在效益好的时候，主要是推别人的产品以保证收益，不好的时候推自己的产品以保证站长有广告做，当然，自己产品的推广价格肯定比客户的要便宜，不然就没人做客户的广告了。要是有不错的广告，还是值得投这样的代码的。这样的联盟比较少，我印象中有，但是不记得具体是哪家了。
联盟和联盟之间有冲突，也有合作的地方，因为网站的广告位是无尽的，可以放广告的地方不止一个，所以也不会只做一家联盟，鸡蛋不会只放在一个篮子里面。很多人认为做联盟很赚钱，所以都想开联盟，要是你想开联盟，那么你首先要知道自己开联盟是以赚钱为目的，还是当成一个事业来做。联盟赚不赚钱，做过的人很清楚，也很明白，没做过的说了也不信，也不明白为什么？联盟多，有竞争才有差异，才有好坏，才可以一起努力，把市场培育起来。
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网络广告自诞生之日起，其表现形式一直在发生变化，由最初的文字广告转变为图片广告，再到今天的flash广告、视频广告所谓的富媒体表现形式，表现形式可谓是日新月异。网络广告的接受度是愈来愈高，由原来的乏人问津，逐渐到现在近乎与传统广告平分秋色。在这个过程中，由于只有内容上的转变却缺少表现形式上的转变，广告主对网络广告的效果忧喜各半。
日前见到的视频网站新秀BOBO网，它的广告表现形式及大胆的网络广告创意表现让人眼睛一亮，从笔者看来，它的模式值得一提——看了N个节目，同时在这期间也就看了N次广告，而且全部是“ALL IN ONE”的形式，用户每点击一个视频文件，每进入一个页面时，都能在不经意间
