户外广告是一种分众传媒，目前，中国的户外广告产业正在驶入快车道。 AC 尼尔森的数据显示， 2004 年，中国户外广告市场达到 160 亿，比 2003 年的 130 亿增长 23.1% 。同时在增长幅度上，户外广告则居于首位，比上一年增长了 153% 。
另一方面，户外广告在中国还是一个极其分裂的市场。目前，中国 80 ％的户外广告资源掌握在小型企业手中，每个这样的广告公司所占市场份额不足1％。由于国际传媒巨头的切入，这几年，将是中国户外广告产业的快速发展和整合期。
在这样的背景下，目前中国户外广告业基本上还处于相对简单的竞争阶段，瓜分资源、抢占市场，以轰轰烈烈的圈地运动为主，对户外广告的专业研究远远落后于其他媒体。
特别是户外广告业的行为特征和微观特点，行业从来未曾详尽地予以研究过。为此，2005 年 4 月，阿迪广告研究机构（http://www.adresearch.com.cn）在分众传媒（http://www.focusmedia.cn/）、中华广告网（http://www.a.com.cn/）和慧聪网（http://www.ad.hc360.com/）三家联合主办机构的支持下，发起的一项关于《中国户外广告业微观生态》的大型问卷调查活动。
活动开展近半个月来，吸引了众多户外传媒从业者的积极关注，包括户外传媒业主、广告公司和广告主在内的众多个人与单位参与了本次调查。
从目前的调查情况来看，调查进展非常顺利，在户外业主、广告公司、广告主三类调查人群中，广告主的参与度之高远远超出了我们的预计。
这也表明，户外广告是目前广大广告主非常看好的一个传播方式，同时也是广告主最难把控和判断的一个广告形式。
由于本次是一项行业公益性研究活动，所有的调查数据将在活动结束后适当的时间内向参与调查者发布，所以，我们期望更多的从业者参与进来，共同分享调查成果。
此外，本次调查活动还受到了网易商业报道（http://biz.163.com/）、和讯传媒（http://media.news.hexun.com/）的积极支持。关于调查的最终结果，我们还会选择安排在新浪网、搜狐网、21世纪经济报道、第一财经日报、新京报、媒介、新营销、成功营销、南方都市报、财经时报、销售与市场和经济观察报等媒体公布。
参与调查地址：http://www.adresearch.com.cn/adoutdoor.htm
