一、户外广告将取代电视广告的霸主地位
当今的广告信息量之大、之多，可以用铺天盖地、无处不有、无孔不入来形容，令人眼花缭乱、目不暇接。但如若略加分类，也不外乎以下几种：电视广告、电台广告、报刊广告、户外广告、POP广告、网络广告等，其中电视、电台、报刊广告一直是独霸江湖。
然而，不是所有的人都看电视，不是所有的人都读报上网，但是任何人只要离开家，就会看到户外广告。我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力强，影响力大的户外广告捕获。而好的户外广告更是令人过目不忘，记忆深刻。户外广告似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征。
其二，越来越多的人认识到户外广告的种种优势。有数据显示，户外广告在各类媒体中是价廉物美的选择：杂志类媒体1000人成本9.62元；报纸类媒体1000人成本11.6元；电台类媒体1000人成本5.96元；电视类媒体1000人成本20.4元；而户外广告1000人成本只有2.00元。根据中国广告协会预测：由于众多电视用户逃避传统的电视广告，将有四分之三的广告客户削减他们在电视上的广告投入。经济有效的户外广告已成为许多企业的首选。这正是户外广告快速发展的核心因素之一。
二、户外广告的现状与商机
面对户外广告这样一座超级金库，恐怕只要是看到的人眼里都会起火。那么，以路牌广告、灯箱广告为主体的户外广告现状又是怎样呢？
创新是广告创意的灵魂，也是所有广告人的追求。然而我们看到的户外广告，大多数形式千篇一律，内容单调。又因大多数户外广告(路牌、灯箱广告)技术含量低，“一块布糊上架”的传统操纵模式，使广告商的日子“越来越不好过”。慧聪网广告调查报告指出：为什么中国作为对外开放大国和广告大国，其户外广告却如此落后呢？为什么守着数千亿的户外广告市场许多广告灯箱厂、霓虹业厂家却只能“啃咸菜吃窝头”呢？原因只有一个：缺乏创新产品，在广泛而巨大的市场需求面前，拿不出能征服市场的高科技产品，从而导致户外广告形式单一、效果雷同。
变影灯箱是一个集机械、光学、电子、数码于一体的高科技产品。变影灯箱让文与字、图与影、静与动完美结合，真正形成动画电影效果，而且弥补了等离子、背投广告造价昂贵并且不能在太阳光下使用的缺陷，把户外广告的震撼力推到了极致。
业内人士认为，变影灯箱堪称户外广告媒体领域的惊世之作，必将成为2006年最富创新、最具竞争力的户外广告宣传载体，将迎来户外广告的又一个精彩时代！
