一、广州户外媒体的现状
户外媒体作为继电波媒体、平面媒体以外的第三大媒体，实现了广告信息到达的最大化和暴露频次的最高化。与此相对应的是，中国户外广告发展迅猛，增长速度远远高于电波和平面媒体。随着中国加入WTO，媒体整合理念也日趋完善和广为应用，户外媒体也已经成为中国21世纪广告界的新宠。广州是华南地区的交通通讯枢纽和国际贸易口岸，同时，也一直是中国户外媒体发展最快的城市之一。据统计，到2001年为止，广州户外媒体的年营业额已达到了6.8亿元人民币。与上海和北京相比，虽然广州的户外广告经营额只及前者的二分之一和三分之一，但随着广州经济的快速发展和整体消费水平的提高，相信户外广告投放数量的迅速增加已成为必然趋势、众多的跨国公司已将户外广告视为不可或缺的营销手段之一、与此同时，广州本地品 牌和国内品牌也将户外广告的投放放在了前所未有的高度。
二、广州户外广告投放的几大热点区域
广州市政府近几年为实施市容“一年一小变，三年一中变”的目标，对环境景观进行了整治，特别是对主要道路的户外广告进行整治规划， 拆除了大量的违法户外广告牌；对珠江两岸的大型户外广告牌进行重新规划；并加强户外广告审批把关的力度，从而更利于户外媒体的良性发展，现在，广州户外广告投放的几大热点区域如下：
1、白云国际机场户外广告口——以机场路上的射灯广告牌、霓虹灯，机场广场上的单立柱、射灯广告牌以及机场候机楼内的广告灯箱为主，广告客户多为电子、邮电通讯、汽车、建材装潢等。广告受众中商务人士居多，普遍层次较高。随着新机场的即：降落成，将带来更多的户外媒体商机。
2、广州火车站候车大厅及附近区域的户外广告
3、广深高速沿线的广告牌—— 具有视野开阔、遮挡少、车流量大的优势。乘客大部分为教育水平及收入较高人士，是拥有较强消费能力和审美能力的广告受众目标。
4、天河城广场商业区——为广州户外广告最集中的区域之一。此区域休闲购物场所众多，毗邻高级写字楼、高级生活区等，消费能力强。户外广告主要为射灯广告牌，广告客户多为金融保险、IT产品、邮电通讯、零售服务性行业、饮料等。
5、北京路步行街商业区——为广州户外广告投放的新兴区域之一。这里集中了广州的众多百货大厦，每天吸引着上十万的市民及中外游客到此购物。户外广告主要为建筑外墙射灯广告牌，广告客户多为服装服饰、手机、化妆洗涤用品、IT产品(家用电脑)、零售服务性行业、家用电器、饮料等与消费者生活和时尚紧密相关的知名品牌， 视野开阔、知名度高、广告影响力大。
6、珠江两岸——为广州户外广告投放的重要区域之 一。户外广告主要为射灯广告牌和霓虹灯，广告客户多为通讯、药品、家用电器等。视距远、无遮挡，广告辐射面大，适合企业及品牌形象宣传。
7、其他区域——除上述几处户外广告投放相对密集的区域外，以高级写字楼为主的环市东路路段、东风东路段的户外广告牌也相对较集中，还有如上下九路商业步行街的建筑外墙广告、人行道走廊的灯箱广告，高楼楼顶的霓虹灯，街道上的灯柱灯箱、翻板广告牌、滚屏式广告牌等等。另外，我们发现，在贯通全市的内环路沿线广告牌稀少，很少见到如北京三环路和上海高架桥两侧那样的单立柱设置。
三、广州户外媒体的新特征
目前广州的户外媒体网络化发展日渐成熟，主要包括由公车和地铁构成的公共交通媒体网络、公车候车亭构成的候车亭网络、由7—11便利店自身形成的店内媒体等。这些媒体数量众多，目标受众明显。同时，紧贴消费者的日常生活，易为受众理解和接受，因而容易产生良好的广告效果，特别是提升短期的销售效果。
1、公交车广告——公交车是广州市民最主要的交通工具。广州的公交车线路覆盖面广，四通八达。车身广告覆盖率高，接触面广，接近售点并起到售点提示作用。受广州市容规定的限制，公交车广告仅限于巴士车身(车身两侧横幅挂板)，广告画面视觉冲击力不够。公交车车型的单一因没有北京、上海空调巴士型的车型，及公交车的整体数量的因素均造成广告媒体资源的不足。由于以上原因、广告受众层次、范围相对固定有限，重复乘坐几率大。安装于公共交通工具内部的交通广告具有强制性，进入车厢，进入广告信息包围之中，予人印象深刻。视听公交车更是令流动广告不受时效性影响，以形象和声音加强消费者对品牌的认知，刺激乘客即时购买及消费意欲。自2001年至今，广州市已有5家汽车／巴士有限公司(三汽、新穗、珍宝、马会、福粤)安装了液晶显示屏。椐称至2003年底，可视听公交数量约占广州市公交总数的三分之一。
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