漫步东京的大街小巷，触目所及，都能看到各式各样的广告宣传。日本人制作的广告，就像他们的建筑、产品甚至性格，一言以蔽之——细致精美。这可能与他们的国土狭小相关，习惯了我们的“大制作”，来到日本，发现很多东西日本都把它做小了。俗话说，小而巧，一点不错，日本的户外广告给我的整体印象就是制作精美，细致可观。
首先，给我印象最深刻的是东京大小不一的橱窗广告。商家做广告，为的是吸引人，引起购买欲望，从而进一步促进其购买行为。看了东京店铺的橱窗广告，恐怕您是不能驻足的，不进去现场“查视”一番，肯定会后悔的。在这些店铺的橱窗广告中，最引人注目的是其食品类的橱窗设计。日本朋友告诉我说，那些摆在橱窗里的食品，是用专门材质做成的。原来不是真的！被罗列在橱窗内制作的食品，惟妙惟肖，色彩鲜艳，摆设也各具匠心，简直就是一种艺术品！民以食为天，在东京，无论是银座、新宿、还是涩古、上野，到处都是遍地开花的食品店，每次看到那勾起你食欲的橱窗食品摆设，若口袋没钱，那真是一种痛苦。
配合这些制作精美的食品橱窗设计外，东京的一些小饭店，还会把饭店拿手的饭菜或者本店招牌直接写在一块板子上，摆在路边，以使行人在犹豫中选择。
除了让人垂涎欲滴的食品橱窗广告外，还有各种百货的橱窗设计。有时，只要看到其橱窗摆设，即使不懂日文，也能明晓是出售什么商品的。广告没有国界！但是有时独特新颖的橱窗广告也会让人感到费解。在银座地区的一家百货店，其橱窗设计是用玫瑰花瓣串起来的一个螺旋形图案，如果不是贴近橱窗观看，根本看不出是串起来的！设计新颖，令人耳目一新。我当时猜这家百货可能是以卖女性用品为主的，进去一看，果真如此。是否玫瑰象征着对女人的爱呢？这家百货店墓顾伎烧姹鹬拢谰呓承摹?
其次，东京的灯箱广告也是很有特色的。尤其是许多摆设在店铺门口的小型灯箱，不仅制作精美，而且灯箱设计与本店铺经营之内容也互为表里，它以形体语言来展示了店铺经营特色。每当夜色降临，这些灯箱五彩斑斓，折射出各式图案、文字，点燃了无数人的消费欲望。笔者在东京的世田谷区居民区里，看到一个男性理发店的灯箱广告（日本男女减发是分开的），其形状为箭头型，指示着理发店的方向，同时上面有一剪刀图案，并配以英文“men′s hair”（男性理发），整个灯箱小巧玲珑，占地有限，却恰到好处又形象地表现出理发店的特征，很具有代表性。东京有许多这样小而巧的灯箱广告，大部分都矗立于本店铺门前，既不占行人道路，又美化了店铺与街景。
在东京，还有一种比较独特的户外广告形式，就是触目可及的花花绿绿的旗帜广告。看到这种广告形式，不仅又使我想起我国古代那种“酒旗飘飘”的杏花村的浪漫景象。东京临海，海风吹来，不仅带来凉爽，也给您带来广告的信息。那临风飘扬的各色旗帜，引诱着您的消费欲望。旗帜上的内容，既有文字，也有图案，根据所宣传的产品内容而形色各异。这种广告形式在东京是比较常见，在我国却不太常见的，也是日本广告的一种显著特征吧。
当然，其他的常见户外广告方式，在东京也比比皆是。巨型户外广告也不少，地铁里也充斥着各种墙体式的灯箱广告。漫步东京，几乎到处都有广告，广告已经成为人们生活息息相关的一部分了。更何况在这里还有闻名于世的电通广告公司呢？
