央视市场研究(CTR)近日发布报告指出，随着金融危机影响的深化，特大型城市的户外视频广告已风光不再，广告主正将这类广告的投放重心转移到区域中心城市。
户外视频广告在特大型城市遇阻
“由于市场竞争激烈、经营成本高昂、广告效果稀释这样几个原因，现在户外视频广告投放业主已经不敢把增长点寄托在几个特大型城市上。”一位业内人士表示。CTR市场研究数据显示，经济危机使北京、上海、广州三个特大型城市的居民整体收入和消费增速明显放缓，广告市场也出现大幅下滑。不仅市场整体不景气，经过多年的白热化竞争，特大型城市的广告投放已基本饱和，消费者在广告“轰炸”下显出疲态，广告效果自然大打折扣。
公交移动电视媒体世通华纳常务副总裁崔斌表示，特大型城市较高的进入成本和资源占用成本，让一些户外视频广告企业逐渐难以立足。而媒体种类较多、受众选择性较高以及传统媒体常年稳定的经营地位，让户外视频广告的发展环境并不乐观。另外，特大型城市较高的经济发展水平也对部分户外视频广告的投放效果造成了稀释。资料显示，青岛、合肥公交车承载的日均客运量所占比例分别为70%和85%，远远高于北京的53%，在北京这类特大型城市，许多潜在公交受众被地铁、私家车、出租车等交通工具所转移，公交视频广告投放效果孰优孰劣也一目了然。
将向区域中心城市倾斜
与特大型城市相比，作为户外视频广告投放地，区域中心城市凭借更高的性价比，正在获得更多商家的青睐。CTR市场研究报告显示，经过多年经济发展，各地的本土品牌已向区域中心城市初步集中，区域中心城市市场正在成为中国市场的主力。
由于在进入成本、市场潜力、消费者数量、广告投放费用上相比特大型城市的优势，许多企业正在把市场开发重心由北京、上海、广州等特大型城市转向一些区域中心城市(如济南、烟台、温州、合肥、呼和浩特)市场，在预算有限的情况下，期待通过更多户外视频广告的投放，将这些城市的商业潜力逐步转变为现实购买力。
进军二线城市有商机
毫无疑问，区域中心城市将是未来户外视频广告投放的明星。面对巨大的商机，一些户外视频广告企业加速从特大城市向各省省会、地区经济中心城市延伸发展，从而在经济危机中仍旧保持了业绩上涨。
崔斌表示，世通华纳目前已形成全国35个城市的公交移动电视运营网络，其中，全面垄断23个区域中心城市(如杭州、厦门、青岛、昆明、合肥、西安等)，这一战略布局保证了公司2009年一季度业绩强劲上升趋势，同比增长近20%，大客户增长超过50%，成为中国最大的移动电视媒体之一。同时，他认为，在中国政府积极实施拉动内需、加大投资力度等经济刺激计划的实施过程中，二三线城市的经济提振十分明显，这同样吻合了世通华纳的资源布局，对其业绩持续提升支撑有力。眼下，在成本得到有效控制的基础上，世通华纳媒体平台正通过将业务向区域中心城市延伸，吸引越来越多的客户投放户外视频广告。
