近日发布的一组数据显示，2012年中国互联网广告市场规模已经达到约731亿元人民币，同比增长48.4%。其中，搜索引擎收入占整体收入份额的比重最大。网络广告运营商收入份额排在前五名的依次是：百度、淘宝、谷歌中国、腾讯和搜狐。有分析人士指出，随着竞争加剧和广告形式的日益多样，对于本就处于瓶颈的门户类网站来说，其广告收入的增长速度已经出现了进一步的放缓。
易观国际分析师董旭认为，搜索引擎也好，视频也好，还是社会化媒体也好，相对来说广告资源的丰富程度是比较云化的一个空间。但是门户是纯去卖广告位置，但是广告位置会有天花板。
曾经，门户网站作为用户上网的“入口”，获得了广告客户的高度青睐。现如今，单纯依靠售卖广告位已经难以为继。为了增加盈利，各大门户网站纷纷加速自身的多元化扩张，试图整合多种媒体资源。
今天的大广告主以及品牌广告主的需求，更多的是在于整合营销，它如何通过不同形式的广告资源，去辐射覆盖到更广泛的人群。这是品牌广告主的一个诉求。对于门户去迎合品牌广告主的这个需求来讲的话，它会推出除去传统的门户广告以外的，更多的广告形式。比如视频，比如基于社会化媒体的一些营销内容。
在寻求盈利的征途上，每家企业的布局都有所不同。比如，搜狐就瞄准了搜索和视频，腾讯的搜索和广告平台也创造了新的盈利点。但是，以新浪微博为代表的社交媒体，尽管一直备受业界期待，在盈利方面却收效甚微。
社交媒体的商业化探索一直备受关注。易观国际分析师指出，目前中国社交媒体的广告形式依然缺乏整合营销的服务能力。
我们觉得社会化媒体这一块整体的市场是有很强的市场空间的。但是，这块也给广告媒体提供了很高的要求，就在于一个是你把控广告主的能力，另外一个是营销服务的丰富能力。其实我们之前看到，无论像人人网也好，还是像新浪微博也好，他们所推出的广告内容其实还是平移了传统的广告形式，比如说他在人人网的首页，在人人网的个人主页去售卖传统网页的展示形式，但其实很多还是平移的过程。
悠易互通首席运营官郭志明则表示，反过来说，国外开始有一些比较好的案例，比如Facebook，它有两块，第一，它有一些针对你的朋友圈里的一些推荐，比如说，现在开始有了，比如你的朋友参加了某个品牌的活动，你会得到一条推送的信息，那你的好友参加的活动，你有没有兴趣尝试啊？
在多年从事互联网广告代理的王海龙看来，社交媒体的经营者不应仅满足于广告媒体的打造，更要着眼于将社交媒体变成一个高效的平台。
华扬联众数字技术股份有限公司副总经理王海龙表示，这个平台，它的接入方式可能有一些广告方面的接入方式，也有可能有一些营销工具的接入方式，也有可能有包括其他的产品、应用，甚至商业服务或者商业行为的接入方式，我觉得那个可能是真正应高着眼的地方。
