军火商卖武器要靠广告 用赛车作秀卖出战斗机

　　军火商为了把自己的产品推销出去，做广告的手法可以说是五花八门。据英国《飞行国际》杂志近期报道，在2006年促成沙特阿拉伯购买英国72架欧洲台风战斗机的过程中，英国广告公司起到异乎寻常的作用，他们安排了一场“赛车斗战机”的极限速度挑战赛，让酷爱赛车运动的沙特国防大臣动心不已，最终促使沙特人在购买战机的合同上签了字。事实上，各大军火商在血拼武器性能与价格之外，也把广告宣传视为生死攸关的“无形战场”，纷纷撒钱予以大力支持。

　　投其所好，做成生意

　　据报道，这场“赛车斗战机”的极限速度挑战赛是由备受业界推崇的英国创意工厂——BBH广告公司策划，得到英国皇家空军和BAe公司大力协助。比赛双方分别是沙特国防大臣苏尔坦·本·阿卜杜勒-阿齐兹最喜欢的麦克拉伦车队的梅塞德斯MP4赛车和皇家空军的台风战斗机，比赛是在范堡罗空军基地的两条主跑道举行。

　　在实际比赛中，两种“速度机器”之间进行了三场直线加速比赛，结果梅塞德斯MP4赛车赢得了600米冲刺赛的胜利，而台风战斗机则在900米和1200米长距离比赛中夺魁。当然，台风战斗机在每次奔跑结束就要被迫起飞，因为当飞机开到终点时已无法在跑道长度内刹车停稳了。

　　阿齐兹大臣显然对这次“广告比赛”相当受用，后来他在沙特阿拉伯政府的购买决策时为台风战斗机极尽美言，促成了这笔高达188亿美元的天价买卖。