美林的分析师杰西卡在报告中写道，人们广泛预期CBS将利用首席执行官列斯在CES上发表主题演讲的机会宣布与Google达成了广泛交易，Google将销售CBS的广告资源，并利用CBS的内容增加广告销售额。尽管它们还没有公布达成交易，我们相信它们在继续谈判。
CBS和Google的代表都以公司政策不允许对传言或推测发表评论为由拒绝就此事发表评论。
Google-CBS广告交易将向Google的广告客户开放CBS的近150家广播电台，扩充Google的广播电台广告计划。Google从去年就开始对Google Audio Ads━━自动化的广播广告系统进行测试，该服务集成了通过收购广播电台广播广告公司dMarc Broadcasting获得的技术。
对于CBS而言，与Google达成广告协议能够增加广告收入，减少收入压力。研究报告指出，假设协议包括10%的CBS Radio广告时间，这一交易也将涉及约价值2亿美元的广告销售额。CBS可以获得的好处是：吸引规模较小的广告主；创建更有效的广告销售模式。
报告指出，这一交易将包括低质量的广播广告，而不包括电视广告。根据一项内容发布协议，Google将确保CBS的收入，并与CBS分成由其内宾带来的广告收入。
广告业界人士称，他们对Google-CBS在谈判的消息并不感到惊奇。Publicis Groupe旗下咨询部门Denuo的一名高级副总裁汉隆说，广播产业将探索增加广告收入的其它方法。很显然，许多电台都有大量广告资源没有得到充分利用，通过吸引新的广告客户，它们转变为“真金白银”。
与Google Audio Ads竞争的二家公司的官员表示，Google在进入广播广告市场方面还存在一些障碍。Softwave Media Exchange的首席执行官乔希说，如果Google-CBS交易能够达成，它表明Google已经蹋入了主流市场。Bid4Spots.com的首席执行官戴夫预测，起初，Google将必须向这些广告提供补贴，以启动其广播广告计划。
CBS已经在Google Video上发布不包含广告的节目，并与YouTube达成了交易。
Google一直在尝试将其利润丰厚的在线广告系统拓展到其它市场上。去年11月份，它宣布将进行有50种报纸参与的测试活动，并在2005年进行了杂志广告业务的测试。
