营销没有规则，但有特色手段。作为富有文化内涵的国际知名品牌美国迪斯尼，在进军中国照明行业初期，采用文化魅力来吸引中国的消费者。而去年举办的“迪斯尼灯饰照明设计大赛”揭开了迪斯尼照明文化营销的大幕。
2006年9月，美国迪斯尼高调宣告进军中国照明市场之后，10月初，就面向全国举办了一次灯饰照明产品设计大赛。据主办方透露，参赛的对象不仅仅是照明行业的设计人员，还吸引了国内一些高校参与，如广东工业大学、广州美术学院、广州轻工业职业技术学院艺术设计学院等，在学生群体里推行这项活动。
为了更好的彰显迪斯尼全球大众品牌的魄力，该公司采用行业媒体、大众媒体、设计师网站、主题论坛等形式，进行多方位的活动推广，并取得了良好的反响。据设计大赛主办单位亚太区项目经理邓培钊介绍，截止到2007年4月初，已经收到全国400多件入围作品，所有参赛者当中有20%左右为照明行业设计人员，50%左右为高校美术设计、产品设计等专业的学生，还有30%左右为国内家装公司、设计院的设计师甚至是教授。值得一提的是，日本等海外设计机构的设计师也通过网络参加了此项设计大赛，并呈交了不少具有迪斯尼文化特色的原创作品。
从4月初开始，设计大赛进入评审阶段。记者在评审现场看到，入围的400多件作品极具创意，产品外型千姿百态，有拉环灯、浴缸灯、折叠灯、组合灯等等。尽管样式各异，但都不乏呈现出同一个核心主题：迪斯尼文化。这些作品通过创意将迪斯尼吉祥物米奇等演绎得淋漓尽致。
据评审组评委之一的广州轻工职业技术学院艺术设计学院产品教研室主任伏波介绍，由高校学生参与的各种类型的设计大赛不下千场，但是像迪斯尼这种参与度极高的设计活动还不多。出于对迪斯尼文化的了解，不少学生尽量发挥他们的创意，为设计大赛提供了十分优秀的作品。伏波认为，由于学生的思维不受行业、环境等因素的限制，所以，这些作品100%属于原创，并且都是市面上从未出现的。另一位评委张老师介绍，他们将从几个方面进行评审：一是参赛作品是否表现出了迪斯尼的文化特色；二是作品是否属于概念原创；三是作品是否容易用实物表现出来，并最终形成企业的生产力。
评审阶段即将在4月底结束，此次大赛评选奖项得主也即将揭晓。据悉，大赛将评金奖1名，银奖2名，铜奖10名，入围奖20名。颁奖典礼也将于5月份举办。届时，所有的入围作品将会向全国展示，获奖者也会亲临现场再次对迪斯尼产品设计进行深入的探讨。
业内人士分析认为，迪斯尼灯饰照明设计大赛尽管即将结束，但迪斯尼照明针对中国消费者展开的文化营销才刚刚开始，本次“迪斯尼灯饰照明设计大赛”就是一个成功而又有力的例证。作为本次大赛的参赛作品的使用权归迪斯尼照明所有，那么，它必然会向消费者展示出与众不同的灯饰产品，以推崇原创技术作为自己进军国内市场的核心优势。对于国内不少以抄袭仿冒为主的企业而言，这无疑是一次新的挑战，迪斯尼现象值得国内灯饰企业高度关注。
