2006年投入2亿央视广告
随着今年以来乳品价格战的升级，伊利股份营业费用的支出也呈逐步上升趋势。从今年第一季度到第三季度，该公司各季度营业费用分别为4.58亿元、7.5亿元和7.74亿元，环比分别增长了3.4%、63.8%和3.2%。今年前9个月，伊利股份的销售费用共计19.82亿元，较2004年同期的14.24亿元，增长了39.1%。
从近期一系列事件看，伊利股份2006年的营销支出还将进一步增加。本月16日，伊利独家获得北京奥运会乳制品赞助商资格，仅隔两日后，在2006年央视广告竞标中，伊利又以4000万元夺得A特段第一时间单元第一选择权，而有消息表明，2006年伊利在央视的广告投入将总计达到2亿元左右。
上海证券分析师陈钢认为，伊利营销力度的加大，除了由目前市场竞争格局所决定外，还与伊利股份目前董事长潘刚的经营策略有关，其强调品牌的宣传推广。而从过去经验看，广告对乳业类快速消费品销售增长的推动作用较为明显。
潘刚此前曾对媒体表示，伊利股份2006年除正常的广告投入以外，还将借助央视资源做一些整合活动，另有一大块是用来宣传和推广北京2008年奥运会，伊利将以奥运为主题，借助不同传媒的组合，在全国范围内进行宣传。
为新增产能做准备
2006年伊利股份营销力度的加大将与其新增产能密切结合。
据悉，伊利股份的新产能投资正按计划进行，预计年底前可投入使用的除了已竣工以液态奶生产为主的金川新工业园以外，还有高级配方奶粉的扩建工程。
此外，2006年伊利股份还将有多处液态奶、酸奶生产基地投入使用，新增产能则主要分布在黑龙江、合肥、天津、沈阳、山东和济宁等地，这些项目的完工将至少带来60万吨新增液态奶生产能力。
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