数字标牌(Digital Signage)是一种全新的媒体概念， 指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。在国外，有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。
数字标牌凭借成本低廉、维护方便、发布信息速度快、信息阅读率高、傻瓜化的节目编辑界面等特点，且正处于市场发展的萌芽期，被广大数字标牌行业青睐。前几年，仅仅在少数地方出现有电子标牌，如有用CRT触摸屏的银行取款机、火车站的问询台。而近几年内面向大众、增长迅速，随处可见，在超市、宾馆、公共汽车上、甚至餐厅食堂。特别是今年，上海世博会的召开，更为数字标牌日后的发展打开了一扇门。
据加利福尼亚洲的Outsell研究，Breitbart.com报道：美国网络及数字广告战略的总开销将高达近120亿美金，而花在报纸、杂志等一些印刷产品上的广告总额仅为111.5亿美金。NSR这项最新研究报告表明，数字标牌网络的发展将以数字显示被第三方广告商家充分利用为标准。
凭借数字网络的东风，广告商家在市场预算和收益上看到了明显和稳固的上升趋势。与传统的出版业和信息产业广告传媒相比较而言，其更具实效、高效的收益性。未来，随着数字标牌更为广阔的普及，人们会在日常生中享受到更多新体验和便利。
