评论：用优美的广告唤醒文明之心

　　“人文北京还缺什么”有奖征文之四十五

　　北京的街头，倡导人们文明举止的宣传标语或横幅频频可见。可是，不难发现，许多标语或横幅，总像是板起脸孔说教，让人不太能自愿地遵命奉行。更有极少数带有粗暴语言的标语，很难想象真的可以起到倡导文明的效果。

　　文明的种子在每个人身上都存在，缺少的只是好的引导。希望市民养成良好的素质，那么，倡导者首先要有文明和艺术的引导方式。优美的标语和广告，能唤醒人们心底文明的种子，创造文明的氛围。制作这样的宣传广告时，应避免把对象看做是素质低下、需要接受严肃的“教育”的人，尽量避免生硬的说教和命令的语气。“不要”、“禁止”太多了，带来的可能更多是麻木的感觉和视而不见。生动幽默的标语比说教更容易引起人的共鸣。

　　人们需要的是信任而不是怀疑。在去年的南京“十运会”上，原来有一句广告语是“人人争做东道主”，主办者后来改成了“人人都是东道主”。很多市民说改得好，因为新的广告语让人有一种强烈的被信任的感觉，于是也非常自觉地注意自己的文明举止，努力为“十运会”出力了。

　　从制作上来看，形式优美的广告自然更能打动人，比如好的广告语配以优美的图景。那种色调呆板、一味铺排文字的广告，应该尽量避免。笔者所在的小区，一进门就能看到旁边竖着好几个大的标语牌，包括“市民守则”、“小区居民须知”等，上面密密麻麻写着很多条款。可是，真正去关注上面写了什么的人恐怕很少。繁杂的条款，带给人的只有视觉和心理的麻木及疲劳。如果这么多守则不能落实，还不如从能够落实的一点点做起。与其多而繁，不如少而精。

　　此外，好的公益广告也应该有更多的展示空间。在许多公共场合，包括地铁或公车车站，不能只是商业广告的天下，应该开辟一些显眼的位置，安置形式和内容都优美的公益广告，让市民的文明意识在有意无意的熏陶中深入内心。在这个方面，职能部门需要承担起责任。