为提高云南广告业规模化、专业化、集约化和国际化水平，推动云南广告业跨越发展，更好地支撑云南现代服务业，11月30日，云南省政府研究室、云南省工商局联手举办了“云南省广告业跨越发展研讨会”，请来国内知名广告专家、企业负责人，共论全球全国广告发展趋势，及云南广告业面临的机遇与挑战，为云南广告业发展建言献策。 国家工商总局广告司司长孙鸿志、省政府副秘书长姚国华参加研讨会并发表重要讲话;孙鸿志建议云南广告业要走差异化及专业化之路，姚国华认为云南发展广告业要立足省情，要有智慧，要有自己的特点。
广告业对经济拉动作用不可小觑
广告业是中国现代服务业和文化产业的重要组成部分，也是创意经济的重要产业，具有知识密集、技术密集、人才密集等特征，广告业是拉动内需、刺激消费，促进经济增长的积极推动力量，是企业塑造品牌，开拓市场的有力工具，是促进国内国际市场信息交换和中国企业及产品走出去的有效渠道。由于广告兼具经济和文化的双重属性，广告业的发展水平已经成为衡量一个国家或地区市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要标志。
据统计，从改革开放到2005年，云南旅游用了27年时间就实现旅游收入420亿元，而从2008年“七彩云南”央视广告推出之后，2010年云南旅游收入突破1000亿元，同比增加24%，到2011年则达到了1300亿元，实现30%的增长，充分体现了广告业对经济发展的拉动作用。
打造广告产业园区是当务之急
省工商局在调研完成“云南省广告业发展状况调研报告”时，提出了“起草政策规划、推动地方立法、指导园区建设、增强企业实力、引进新兴媒介”等促进云南广告业发展的建议。其中打造促进云南广告业发展的重要载体——广告产业园区引起了专家的共鸣。
南京财经大学中美品牌研究中心主任、博士生导师、中国十大广告学人乔均建议云南申办国家创意广告产业园区，这样可以利用国家政策吸引省外广告企业入驻，还可扶持本省广告企业发展，发挥园区的聚合作用，打通广告产业的上下游企业。央视市场研究股份有限公司广州分公司执行总监李健认为，广告产业本身就是一个需要聚集的产业形态，它需要媒体、上下游服务公司等重要的是资源的集聚。产业园区的形成，可以有效降低企业物业、办公室等方面的成本;方便产业链中各个环节公司的集聚可以有效推动整个产业发展，形成深度合作，从而推动经济效益的产生。云南广电传媒集团董事长郑刚建议，广告产业园区定位要从差异化入手，云南的广告产业园要利用自身特色优势进行定位，不要盲目跟风。
对于打造广告产业园区，省工商局表示，要从省、市财政争取资金支持，力争从全国引进前100名的10~20家知名广告企业入驻园区，带动云南省本土广告企业升级。在此基础上，科学规划，明确定位，建设曲靖、大理、红河、玉溪、丽江等各有特色的广告产业园区。通过广告产业园区建设，实现媒体聚集功能;实现广告策划、创意、市场调研功能;实现印刷、包装、设计、写真、喷绘、动漫、影视、PPT等功能;实现广告人才培训功能;实现政府服务及广告资源交易功能，孵化功能、广告企业总部功能，最终达成完善广告产业链功能。并在此基础上，培育一批带动力强、辐射范围广的优秀广告企业，扩大云南广告业在省内外、国内外的影响力，促进云南广告业的快速发展。
我省广告营收去年达33.16亿
“为制定推进云南省广告战略实施的政策措施，首先得摸清云南广告业家底，今年4月，云南省工商局开展了全省范围内的广告业基本状况调研和普查活动，用了整整3个月的时间，来摸清底数，搞清状况。”云南省工商局广告监督管理处处长陈学坤告诉记者，此次调研是2004年广告行政审批改革后的首次云南省广告业发展状况调研。
通过此次调研，工商部门统计数据显示，截至2011年底，我省共有广告经营单位6539户，实现广告经营额33.16亿元。在西部地区，我省仅次于四川省、重庆市，位居西部第三位，好于陕西、贵州、广西等省。在调研中发现，我省广告业不断壮大，但发展迟缓，落后于全国平均水平，也落后于我省文化产业发展速度。数据显示，去年云南省文化产业在GDP中占6.1%，而据此次调研结果，我省广告经营额仅占云南省GDP的0.38%，而从全国平均来看，文化产业在GDP中占4%，广告在GDP中占0.6%。此外，云南省广告业发展存在政策难、资金难、人才难、竞争难等4大难题。
专家建议
上海剧星文化传播有限公司董事长查道存：云南要加快广告业的发展，要出台有吸引力、竞争力的优惠政策，大力推广广告代理制;吸引全国性企业在昆明设立区域总部或分公司;吸引跨国广告公司在昆明设立合资公司;大力在云南企业内进行有关新媒体的教育，大力推广高校广告类人才培养，特别是与新媒体相关的人才培育。
白马广告投资有限公司(广州)常务副总许建平：户外媒体不应只是一种媒介，大多数户外媒体其本身就是街道上的“家具”或“装饰”品。户外媒体也必须创新，与数字技术的融合就很值得探讨，例如当你中午走出办公室，你的手机响起短信声，告诉你附近哪些餐馆还有座，餐馆的详细信息就在你跟前的户外广告牌上展示，一切都可以联系互动。
央视市场研究股份有限公司广州分公司执行总监李健：云南广告市场主要集聚在昆明，下一步发展中需要树立媒体龙头，扶持民营媒体发展，规划好公交、地铁媒体资源，培育专业性强、有全国视野的广告公司群体;带动全省媒体的发展;利用云南的人文及环境优势引进知名的互联网媒体，培养和引进媒介、创意、广告人才。
新生代市场监测机构副总经理肖明超：广告已成为一个城市的表情、一个社会的文化特征。云南要推动广告业更快发展，就要发展品牌经济，振兴广告首先振兴品牌，品牌兴，则广告兴。云南的品牌发展要抓住机遇，完成从地方品牌到全国品牌，从全国品牌到世界品牌的蜕变。
南京财经大学中美品牌研究中心主任、博士生导师、中国十大广告学人乔均：云南广告业要实现跨越发展，可以找一个全国都处于零起点的领域来作为突破口，例如广告软件。广告软件是一种结合网络互动性的广告形式，它拥有优于其他广告形式的参与性、粘黏性。最重要的是，在国内目前还没有在这方面具有话语权的省份和企业，大家都处于新起点上。
