上周末结束的2006年中央电视台黄金资源广告招标总额达58.69亿元，在2005年52.48亿元的基础上再增6.21亿元。各种行业、各类企业在央视一年一度广告招标大会上的表现被认为是“中国经济晴雨表”，此次招标结果透露出哪些信息呢？
食品医药撑“半边天”
食品饮料依然是今年的第一大户，总额达到14.1185亿元。乳业巨头、饮料巨头的中标额比去年大大增加，其中乳业的增长幅度接近100%，上海的光明乳业首次进入央视“标王”三甲；方便面、啤酒、黄酒、功能饮料等品类的中标额增长幅度均较大。
今年，医药保健企业表现非常踊跃。传统的中标客户如上海健特生物、民生药业、吴太感康药业等依旧保持稳定，除此之外还出现了许多新兴的医药保健企业，如广药潘高寿、北京同仁堂、贵州同济堂、西安亨通光华制药、云南白药、仁和药业等。医药保健业广告投放活跃的原因同今年国家税务总局下发《关于调整制药企业广告费税前扣除标准的通知》有关，自今年起，制药企业广告费企业所得税税前扣除标准由8%提高到25%，制药企业每一纳税年度可在销售(营业)收入25%的比例内据实扣除广告费支出，超出比例部分的广告费支出可无限期向以后年度结转。
日化行业的中标额再创新高，达到9.5891亿元，宝洁、联合利华、高露洁、隆力奇、上海家化、上海白猫等企业表现骁勇。
值得业界关注的是，今年央视招标会上还首次出现了报纸、面粉、陶瓷、网站等新“面孔”。来自山西的英文报纸———《英语周报》首次中标，是央视广告招标历史上第一份中标的报纸。
京粤沪三地占大头
北京地区今年中标额达到14.81亿元，排名第一。去年，上海地区的中标额为4.95亿元，今年大幅提升到8.31亿元，增长率68%。中标企业包括光明乳业、健特生物、联合利华、上海家化、好记星、百胜(肯德基)、冠生园、上海白猫、恒源祥等。去年，广东地区中标总额为9.85亿元，今年中标额10.88亿元，中标企业包括喜之郎、宝洁、高露洁、广药潘高寿、格力、美的等。浙江也是今年中标企业数量和中标额较高的地区，中标总额为5.8亿元，娃哈哈、养生堂、民生、波导、康恩贝、会稽山、东风绍兴酒、致中和等企业中标。
中外大牌同场打擂
国有企业中标总额为12.12亿元，比去年增长44%。今年的第一标《世界杯赛事直播独家特约》以及《世界杯射手榜冠名》都被国有企业———中国移动夺得。中国石油、中国石化、中国电信、中国移动、中国联通以及金融保险等其他国有企业均表现踊跃。
今年，国际品牌中标客户在行业分布上更广泛，除了蝉联“标王”的宝洁以及联合利华、高露洁等传统企业，食品、医药、汽车等行业均有国际品牌中标。国际客户中标总额达到8.55亿元，在去年的基础上再增长了1个多亿。另外，随着2008年奥运会来临，奥运会合作伙伴和赞助商今年特别活跃，如奥运会的合作伙伴中国石化、中国石油、中国移动、中国人保财险，以及奥运赞助商海尔、伊利等，均表现不俗。
编辑：史建杨
