近日,全家便当新品在无锡地铁投放了地铁互动广告。值得一提的是,此次地铁宣传没有走寻常路,而是联合Viscovery利用图像识别技术玩起了互动。当人群站在播放黑标便当宣传片的led大屏幕前时,打开微信“摇一摇”(周边)摇出活动参与入口,拍摄视频中鸡腿或便当画面并上传,识别成功后就可以获得一份美味的鸡腿便当兑换码。
大家对鸡腿的形象存在很强的认知,这也是鸡腿便当在地铁广告宣传中成为新品黑标系列代表的首选因素。通过图像识别的创新玩法,简单有趣一个拍照动作就能把鸡腿便当的画面留存在手机中带回家,让全家新品一经推出就深入人心。
地铁数字广告是大家再熟悉不过的,但真正去观看甚至驻足停留的寥寥无几。这次“拍照识别鸡腿”活动成功突破了地铁广告投入多却无人问津的尴尬局面。每个整点只会送出888份免费的鸡腿便当,限时限量的游戏规则激起了大众“抢”的心理。相比传统二维码扫一扫的活动参与方式,抓拍行为则更符合时下年轻人好玩爱晒的个性特征。同时,图像识别技术可以在3秒内准确判断与反馈全家便当的鸡腿画面,那些想以KFC鸡腿、奥尔良鸡腿以及各种腿蒙混过关的朋友还是收起自己的小心思吧。传统地铁宣传广告已经进入了瓶颈,如何突破如何创新,这次图像识别互动无疑给出了更大的启示。