有“华人广告第一人”之称的苏雄昨（9）日被西博会组委会聘为“第七届西博会特别顾问”，西博会整体策划和包装都由这位广告大师牵头。而苏雄这次来蓉实地考察，就是为今年5月开幕的西博会做好前期准备。
计划600精英打造新型博览会
苏雄现在的身份是全球知名广告公司———BBDO亚太区的董事长。
他表示，BBDO主要负责西博会大会活动的管理，其中的一个目标就是通过这个平台让本土企业走出去。 “其实西部有很多很好的本土企业，完全有可能通过大会平台成为全国知名品牌，乃至走向国际市场。”
苏雄说：“办一个博览会不应该只是设展位，而是应该通过整体的规划、管理、执行，使之更国际化、更有创意、更科学。所以我们将国外特色的活动引进西博会，把它办成新形态的博览会。”
为了重磅推出西博会的6个特色活动，当规划还在起步时，苏雄就召集了30多人严阵以待。“这么大型的活动，起码要600人才能做下来。”在操作方面，BBDO做整体规划和监督，在执行上，则是将把其他专业团队以及各方面的资源整合起来，共同服务大会。
创业社会学研究生开办广告公司
虽然被誉为“华人广告第一人”，但苏雄拿的却是社会学和MBA的学位。他说自己起初根本就不了解广告，但一次在香港恒美广告公司的实习，让苏雄与广告结下了不解之缘。“在接触之后，觉得广告挺好玩的，正好恒美的老总也还记得我，研究生一毕业就接到他的邀请电话。大概是因为我全力以赴做事情打动了他。”
到现在做了20多年广告后，苏雄觉得自己事业最困难的时期是只身一人到台湾创办智威汤逊广告公司的那段时间，“那个时候我离开香港到一个完全陌生的地方，对市场完全不了解，而且当时当地企业对外来企业有一种抵制心理，我一切要从零开始。”
不认输的苏雄积极参加当地广告团体的活动，主动提供服务，主动与媒体拜会，向别人介绍自己的公司。“因为我谁都不认识，什么都不懂，所以从周一到周五，我每天都安排了应酬，通过这种方式来建立公司的市场营运关系。”
同时，他还把目标放在国际知名的客户上。广告公司刚创办不久，他就接到了福特汽车的业务，“这对我们来说，既幸运又面临着挑战。”因为公司只有10个人，但是客户要求能够得到国际化水平的广告服务。“他们绝不容许你说不行。我一方面面临高要求的客户，一方面要做公司结构的调整，还要招贤纳士、训练新人，当时很多员工没有信心做好这个业务。”但是，最终客户满意了。5年下来，苏雄创办的智威汤逊就成为台湾广告公司中的老大。
正因为全力以赴去挑战，苏雄成就了许多第一：把力士香皂做成中国第一个杂志封面广告；成为国际广告协会的第一个华人全球副会长……
打分做“世界广告人”还差两分
对于自己的事业，苏雄很有规划，他要做世界广告人。他给这个角色的定位是，在任何地方、国家、在任何文化背景下，都能在广告领域上获得成功。“但是我还没有机会到欧洲、美国去工作，所以做好世界广告人满分是10分，我给自己打8分，还差两分。”
苏雄认为，中国是未来全球最大的广告市场，中国广告人应该成为领导广告业发展的新兵。“大家应该拓宽自己的视野，走出去看看国际广告的发展。”此外，还应该有冒险精神，“我当初就是愿意放弃原来的东西，挑战困难去追求新的发展才有了今天的成功。”
早报记者曾小清摄影向宁
新闻人物
苏雄毕业于香港中文大学，获企管硕士和社会科学学士。曾创办台湾智威汤逊广告公司，任董事长暨国际副总裁；2000年，加盟电讯盈科，任首席副总裁、创智传动董事长。现任BBDO广告公司亚太区董事长。
背景
BBDO成立于1891年，总部位于美国纽约，在全球76个国家拥有345个分支机构和分公司，年营业额超过162亿美元。因其独特的创意在过去5年获得了55项嘎纳大奖，2004年以31撙嘎纳金狮奖遥居榜首。2004年11月17日，BBDO与西南国际广告公司合作，在成都建立了分公司，并在2005年成功打造了国际化的温江花博会，吸引了20多家国内外知名花卉企业落户温江，总投资达11.5亿元。
编辑：魏崴
