本报记者辛苑薇
米卢也参与了这次淘金。
本报记者刘军摄
在共同得到国际足联和瑞士盈方传媒集团授权的2006世界杯网络转播权后，昨天东方宽频与新传集团旗下的新传宽频体育正式签署了战略合作协议，共同打造提供世界杯节目的宽带平台。前中国国家男子足球队主教练米卢也在发布会上亮相。
初试世界杯宽频转播
昨天,中国足协常务副主席谢亚龙、瑞士盈方执行董事JohnKristick，前中国男子足球队主教练米卢，上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟，新传集团CEO张莅政汇聚于王府饭店，为东方宽频和新传宽频体育达成战略合作，鼓掌庆贺。
东方宽频和新传宽频体育将共同推广世界杯每场比赛的视频集锦，供球迷点播观看，集锦时长为4分钟。张莅政说：“世界杯的多数重要比赛在北京时间深夜或凌晨进行，视频集锦将极大满足中国球迷在第二天回顾比赛及精彩进球的愿望。”
与传统电视转播方式不同，双方将在德国的国际转播中心设立演播室，提供24小时滚动视频节目直播，图片、文字报道，供宽带用户进行互动交流、下载等。张莅政说：“双方此次在后方组建了150人的运营团队，规模空前。”
为了进一步增加宽带平台的魅力，双方还开辟出特色栏目，让米卢以及著名足球运动员邵佳一亲临现场，进行解说，制作“米卢的世界杯”等特色节目。
至于成本，张大钟说：“我们还没有具体计算，但超出我们电视台制作的规模。”业内估计，从购买版权、力邀米卢加盟到租用大量带宽，投入至少超过5000万元。
不过，双方并未打算从用户手中收费。张莅政说：“互联网仍处于推广期，尤其是宽带，所以这次我们考虑注册不收费。”据了解，主办方将重拳出击宽带广告，以此作为利润来源。
宽带广告潜力巨大
据悉，此次双方达成战略合作，不仅在版权和播出平台上实现共享，更重要的是，新传宽频体育承担了整个世界杯的营销服务。
张莅政表示，世界杯期间，估计每天宽带用户将达到300万以上，宽带广告具有极大商业价值。
据咨询机构Jupiter通信公司的调查数据显示，全球宽带广告成长速度惊人，3年后将达38亿美元的收入。在中国市场，据中国互联网络信息中心最近发布的报告显示，截至去年年底，我国网民人数达到1.11亿，宽带网民数为6430万人，明年年底中国互联网宽带用户有望首次超过美国，位列全球榜首。
宽带市场潜力是巨大的，但是宽带广告到底如何做？目前还比较模糊。张莅政表示：“互联网广告跟传统电视广告不一样，而且进入宽带时代，跟传统互联网广告又不一样。所以，需要广告形式的创新，也需要商业模式的创新。目前探索到的是充分结合电视和互联网的优势和手段。”
宽带广告通过效果模式收费。通过后端监测，广告商可以清楚地知道在电脑里播放过多少次，以及在多少用户电脑里一共播放多少次，知道广告的真正效益。明显区别于窄带广告卖的是时间和版位。
在表现形式上，可以是动画，也可以是电视广告，电视广告也可以互动。“宽带广告中，广告是跟着视频走的，视频是带着广告走的。用户是没办法删除的，这也接近电视广告的模式。”张大钟表示，宽带广告市场培育还需要一段时间，但将会有个大的爆发点。
门户网参加争夺
新传集团成立仅一年多时间，最早由新浪创始人之一姜丰年投资，旗下拥有影视剧制作、广告代理等十多个子公司，现有员工600多名。
据张莅政介绍，公司传统媒体经营情况非常好，去年的运营收入是20亿元，纯利是1.2亿元，但这些获利基本上都投入到了宽频的发展。“我们是用传统媒体来支撑新媒体的发展，为新媒体在输血。”不过，新媒体的发展速度是喜人的。据了解，新传宽频体育在直播NBA的不到两个月时间里，网站每日独立访问者已达近100万，页面浏览量最高是600万。据第三方ALEXA网站排名统计，新传宽频网站在3个月内从几千名的排名冲到100名内。
“新媒体投入巨大，但是我们看好它的发展方向。”张莅政表示，“做宽频体育只是开端，今后还将涉及音乐、娱乐、影视剧等领域。”在内容制作方面，张莅政表示，新传只会拍摄一些连续剧，在演播室讲评球，做更多的互动活动，但不会直接涉及制作版权。
除新传集团外，新浪、搜狐等门户网站也日益注重宽带的发展，竞争日益激烈。据了解，搜狐将得到东方宽频的授权，拥有转播4分钟世界杯集锦的权利。张莅政表示：“我们和门户网站是竞争与合作的关系。我们目前只是垂直的体育网站，门户网站业务更宽，有更强的竞争实力。但是，由于我们对宽带的重视，也会加强门户网站对宽带的投入力度。”
编辑：魏崴
