【作者:何勇】
"受不住诱惑,上海电力目前也正在考虑推出电费账单广告业务,这将成为继话费账单业务后又一块巨大的账单广告市场。"昨日,上海优动广告传播有限公司副总经理沈斌告诉《每日经济新闻》。早就尝到账单广告甜头的沈斌又开始对电费账单觊觎起来。
账单广告,这一继电视、报刊、广播、户外广告之后的新型媒体形式,正成为商家争先恐后抢食的广告新宠。据沈斌介绍,这种广告方式接收率高。沪上最早推出账单业务是电信和移动,目前联通也加入账单广告的市场争夺中。"现在全上海每月大约要发出600多万份的固定电话账单和400多万份的手机账单,以每份0.20元的广告费用计算,这个广告市场份额该有多大。如果需要宣传的产品是耐用消费品或大件商品,做固定电话账单广告就比较合适。
据沈斌介绍,作为沪上最早代理账单广告业务的优动传播,目前正代理上海电信、上海移动这两家通信运营商的话费账单广告业务。"差不多我们现在在上海市场上占有率达到25%,而上海市账单广告业务目前每年也正以20%的速度增长,利润是十分乐观的。"沈斌表示。
"这次上海电力电费账单广告业务尽管还没正式出来,据我了解,已有不少广告商开始蠢蠢欲动。"除了锁定电费账单外,沈斌又将目光瞄准了银行信用卡对账单。据介绍,银行信用卡对账单的信封封面、封底均可印广告,也可把广告随账单一起发送。针对这类消费群进行广告宣传,不仅目标明确,而且回报率高。"我们可以和银行展开合作,在获得账单发送代理权同时,积极开拓广告市场。"
来源:每日经济新闻