在老对手中移动开始和SP合作进军手机广告后，拥有1.4亿手机用户的中联通，则试图通过直接自营手机广告，以把自己打造成超大型的无线广告发布平台。
12日，中国联通集团在北京宣布，联通将从即日开始，正式开始其手机广告业务的商用计划，联通已经授权其全资子公司联通新时讯，对手机广告进行招商、制作、发布。
据联通集团增值业务部总经理童晓渝透露，根据联通的计划，联通将向包括企业、广告公司、广告商提供无线广告，而和相关广告公司的代理谈判已经开始，未来联通将在其移动网络上，提供基于短信、语音、手机或网络内置、WAP(手机上网直接观看)四类广告模式。
童晓渝同时也表示，在推出手机广告后，联通将对旗下用户进行筛选，以确定发送广告的对象，并尊重用户自愿观看的原则。在首次发送广告时，联通将对用户进行是否愿意接收的提示，如用户拒绝观看，未来将不会收到手机广告。
与此对应，联通也表示，为了对用户观看广告进行补偿，联通正在考虑对观看广告的手机用户进行适当的话费补偿，以吸引用户观看广告，但对于用户主动寻求的广告信息，联通也可能收取适当的费用，但具体的收费模式还未最终制定。
中国传媒大学副教授丁俊杰认为，相比传统电视、广播、平面媒体的广告已经引发“天花板”效应的背景，互联网广告和手机广告的潜力巨大。调查数据显示，互联网广告目前正以接近每年100%的增长速度增加，而目前中国拥有超过4.3亿手机用户，手机可能在未来的3-5年内取代PC，成为用户上网的主要工具，以此推算，未来手机广告的增长速度渴望达到和超过互联网广告，成为新的媒体广告形式。
