倒计时没意义，广告环境才是关键(图)

　　细心的观众会发现，从2005年底起在国内各电视台流行的“广告倒计时”现象又似乎销声匿迹了。

　　当时我就预言，所谓的广告倒计时是治标不治本的玩意，迟早要玩完。就算我马后炮吧，但我始终坚信：要把观众留在电视机前，我们要做的，不仅仅是加个“倒计时”那么简单。

广告环境才是关键

　　当然，“广告倒计时”的出现是有其积极意义的。一是体现了对观众知情权的充分尊重，在无数次忍受“广告之后更精彩”的无奈之后，甚至在跑了两趟厕所回来节目仍然不开始之后，观众有权利知道他到底要等多久。二是此举体现了电视媒体的服务意识。

　　可是这个看起来很美的做法为什么命不长呢？

　　第一，这玩意动了广告商的奶酪。你想想，电视台的收入来源绝大部分来自广告，广告商的权益得不到保障不光顾你了，你还玩啥啊。为什么广告倒计时会使得广告商利益受损？不需要说大道理，问题恰恰出在“倒计时”的初衷上。“倒计时”表面上照顾了观众的收视感受，实际上是告诉观众：“你有´´秒时间去上洗手间，去冲咖啡，去看孩子……”，如果观众回到电视机前仍然有´´秒，那他极有可能利用这´´秒去换频道，去浏览其他内容。结果只有一个：广告商的信息只播给空气看。广告播给空气看，这绝对不是广告商所希望的。倘若空气中没有一丝销售的气氛，广告商宁愿逃出大气层。